![](https://cdn.cases.media/image/wide/83b43510-8990-46b7-af7b-9ed7542c1251.png)
Ювілейна айдентика до 150-річчя Лесі Українки
![](https://cdn.cases.media/image/wide/5ae756fd-e8be-42bc-90c2-1e56da39e4b4.jpg)
Дослідження свідчать, що у 84% українців Леся Українка асоціюється із «письменницею, яка боролася з хворобою», а у 58% — із «історичною постаттю, яка зображена на 200-гривневій купюрі». Таке поверхневе уявлення про багатогранну особистість вимагає не просто корекції, а широкої просвітницької кампанії, що покаже Ларису Косач-Квітку справжньою, талановитою і майстерною, актуальною, модерною і сучасною.
25 лютого виповнюється 150 років від Дня народження Лесі Українки. Ювілейний рік — це можливість зруйнувати вкорінені стереотипи та продемонструвати нові грані Лариси Петрівни. Грані, які є близькими сучасному українському суспільству.
Розроблена в Postmen динамічна та яскрава айдентика є одним зі способів ефективно досягти цієї мети.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/d78ce763-e197-4244-bdbe-8c7bf2eb0e19.jpg)
Основний виклик візуальної комунікації — знайти баланс між запитами різних аудиторій.
Щоб просвітницька кампанія досягла найширших аудиторій і при цьому мала потужний емоційний відгук у молодій аудиторії, у середовищі інтелігенції та літературознавців і творила актуальний образ.
Визначити — значить обмежити. А це останнє, що ми б хотіли зробити з Лесею Українкою. Тому єдиного логотипу немає: він є динамічним, а ювілейна айдентика базується на 150 його варіаціях.Зазначили у Postmen
![](https://cdn.cases.media/image/original/fadd2dfb-3781-4fb4-bf3e-24358f643942.gif)
Окрім ілюстрації Лесі Українки, в графіці використовуються абстрактні композиції — вони надають кожному дизайну унікальності, викликають у кожного власні асоціації і прочитання властиві книжковій графіці кінця XІХ, початку ХХ століття, відображаючи цінності модерну і просвіти.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/a83824b6-a050-4210-a4dd-1f778853b7ce.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/45cbc63b-195e-453b-b0de-8f858e0f7b5e.jpg)
Інший знак — ініціали «ЛУ». Він створений на основі почерку Лесі Українки після ретельного аналізу її підпису та написаних листів.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/d3ba8c40-71fe-4cb1-b482-500abcd2c529.jpg)
Як натхнення для палітри були взяті чорний, червоний та золотавий кольори, оскільки вони найчастіше згадуються у творах Лесі Українки. Також до палітри додали яскраві й контрастні поєднання, властиві сучасним для Лариси Косач-Квітки роботам українських модерністів.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/b88c9138-ec48-4b65-b6d5-a0b7d382caaa.jpg)
При розробці айдентики відмовились від використання класичних фото Лесі Українки. Замість цього — створили сучасну ілюстрацію в різних кольорових варіаціях.
![](https://cdn.cases.media/image/original/2913073e-0e92-45a8-b625-7d2cf66f2262.gif)
Все це допомагає творить актуальний і сучасний бренд-простір. Цілісний і універсальний, щоб стати основою всіх подій ювілейного року — 150 років від Дня народження Лесі Українки.
Міністерство культури та інформаційної політики запрошує креативні індустрії, українських виробників, громадські та культурні кола активно використовувати айдентику «Леся Українка: 150 імен», в тому числі для створення ексклюзивних та лімітованих продуктів, брендованих сервісів чи інших рішень.
За посиланням: identity.150imenlesi.org — абсолютно безкоштовно можна завантажити необхідні візуальні матеріали, щоб на базі них створити власні ілюстрації, проєкти та продукти.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/fa38fb3a-9a25-4ed9-9919-f717d1fe8ec7.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/afc881e9-d95f-4074-8cbc-255eeb855bb3.jpg)
Проєкт презентують 25 лютого в Українському домі (вул. Хрещатик, 2). Він включатиме: експозицію (куратори Павло Гудімов, Діана Клочко), перформанс (режисер — Влад Троїцький), а також змістовні дискусії (літературні куратори Євген Стасіневич та Віра Агєєва).
Культурний майданчик на честь Лесі Українки можна буде відвідати безкоштовно вже з 26 лютого до 8 березня.