Запахло смаженим. iden.team розробили дизайн упаковки нової лінійки приправ від ТМ «Мрія»
Бекграунд
Ще на етапі створення рецептури ми розуміли, що це буде унікальний продукт, який підірве ринок своїм сміливим поєднанням спецій та прянощів. З одного боку, барбекю — це єдина лінійка спецій у ТМ «Мрія», яку планувалося випускати з додаванням солі, адже в сегменті барбекю зручність все ж має чимале значення. З іншого боку, рецептура передбачала додавання таких крутих інгредієнтів, як ягоди ялівцю або сичуанського перцю, який, як ми зрозуміли із розповідей головного технолога, дорожчий за золото 🙂 Тобто продукт поєднує зручність чи навіть хардовість у використанні та вишуканість і розкіш в арома-смакових якостях.
Рішення
Ми прагнули поєднати ці дві протилежності: хардовість і розкіш, трушність та елегантність. Знайшли ми цей симбіоз у моменті, який, напевно, кожен хоч раз переживав.
Уявіть: на стіл поставили щойно зняте з вогню м’ясо, а всі десь ходять і ще не зібралися за столом, і от у тебе все перевертається всередині, бо хочеться наплювати на всі правила етикету і схопити той найгарніший шматок, нікого не чекаючи, і зробити хоч один кусь.Маша Сенча, креативна директорка iden.team
Ідеальним кольоровим рішенням цієї задачі став соковитий, глибокий бордовий колір. З одного боку він уособлює пристрасть, порив емоцій, нестримне бажання, а з іншого боку — вишуканість та розкіш.Катерина Лебідь, артдиректорка iden.team
Також важливо розуміти, що для кращої ідентифікації бренду на полиці ще на етапі ребрендингу було розроблено загальну схему дизайну упаковки будь-якої лінійки гастронапрямку ТМ «Мрія». Тобто розташування основних елементів у нас регламентоване, і фактично ми могли гратися лише з робочим простором, відведеним під продукт.
Ми прагнули досягти максимальної динаміки, тому продукт зображений у стилі левітації, а також доповнений типографікою, яка, крім емоції, вирішує питання диференціації позиції всередині лінійки.
У презентаційній зйомці ми створили максимально розкішну атмосферу, але дещо приправили її трушністю. Коли елегантно поданий стейк хочеться почати їсти виделкою й ножем для барбекю. Коли ідеальні крильця розбираються першої ж секунди навіть тими дівчатами, які зазвичай їдять «лише салатик». Коли ти з головою поринув у смакові відчуття — і навіть не помітив, як стиснув бляшанку від пива, наче паперову.
Ой, все, неможливо вже. Пішли ми влаштовувати барбекю для друзів iden.team, забігайте, якщо що ;)