Запуск українського взуттєвого бренду Urban Trace — як це відбувається? Ділимося інсайтами

З 2004 року мережа магазинів Respect продає класичні моделі взуття — жіночі човники на підборах та чоловічі туфлі. У 2024 році у їхніх магазинах з'явився новий бренд взуття, який суттєво відрізняється за вайбом — Urban Trace.

Влітку 2024 року засновники звернулися до агенції комунікацій «ВАРТО» для підтримки лончу Urban Trace як цілком нового бренду.

Задача

Познайомити аудиторію з брендом Urban Trace. Побудувати розуміння зручного та стильного взуття та одягу, який ідеально пасує до повсякденного життя у великому місті.

Початок співпраці

Власники бренду Urban Trace продають взуття понад 21 рік, тож вправно орієнтуються в потребах споживачів. Що потрібно всім сучасним українцям? Взуття, яке одночасно підходить для наради, денної зустрічі на каву та побачення ввечері. Взуття, в якому зручно пробігти сходинками у бомбосховище та забрати малих з дитсадка. Вподобання українців різко змінилися: сьогодні ми цінуємо зручність, функціональність та доречність.

Команда агенції розробила позиціювання бренду, яке підкреслює дух бренду як взуття для вираження індивідуального стилю та відображає автентичний досвід життя в місті.

Urban Trace — дух твого міста в кожному кроці. Взуття для тебе і про тебе.

Незмінним у новому бренді стали висока якість, зручність та доступність, адже ці переваги найбільше цінують споживачі в Respect. Urban Trace — це стильне та зручне кежуал взуття для прогулянок містом, яке потрапляє в смаки сучасних українців.

Реалізація та впровадження

На мозкових штурмах та стратегічних сесіях ми підготували чітку дорожню мапу, яка приведе бренд клієнта до бізнес-цілі. Починаємо крокувати!

SMM експертки «ВАРТО» розробили візуальне оформлення для сторінок бренду Urban Trace — Instagram, Facebook, Tik-Tok. Далі ми підібрали стилістів одягу, провели кастинг моделей та відбір міських локацій — все для того, аби створити яскравий та унікальний контент з відчутним вайбом бренду. Цікаво чи ви один з нас — заходьте в соцмережі бренду, перевіримо :)

Логотип бренду — це чорний фон на якому білими літерами написано «Urban Trace». Виглядає стильно та одночасно грає на контрасті кольорів та стилів, тому що поєднує мінімалізм — два кольори й два слова — та анімалістику, адже геометрія нагадує зебру. Чи знаєте ви, що у зебри кожна смужка відрізняється від наступної? Так і в Urban Trace: кожна модель має родзинку.

Urban Trace — це фешн!

Після запуску власних акаунтів бренду в соціальних мережах, ми перейшли до залучення інфлюенсерів. Експерти «ВАРТО» провели аналіз сторінок та показників в понад 60 фешн-блогерів. Ми обрали тільки 15 — тих, чий стиль, цінності та аудиторії максимально співзвучні з духом Urban Trace. Роботу з блогерами розділили на 3 «хвилі».

Інфлюенс-маркетинг допоміг «влучити» в аудиторію прицільно. Наші ікони стилю зняли сторіз в магазинах та з коробками бренду, в яких показали мультизадачність та доречність взуття Urban Trace для різних луків та життєвих подій. По завершенню співпраці прогнозуємо охоплення понад 1 мільйон контактів, частина з яких точно стане прихильниками бренду.

І куди ж без багатоканальної інформаційної кампанії?

Наступним етапом стала інформаційна кампанія. Публікації в медіа створюють надійну основу для подальшого розвитку іміджу на ринку. Наші медіаексперти почали комунікацію з новини про запуск нового бренду — історію створення, позиціювання, переваги продукту, точки продажу.

Маємо перший вихід — «З URBAN TRACE ОБИРАЙ БУТИ СОБОЮ…» на Marie Claire. Як вам?

Новину розмістимо також в інших глянцевих, лайфстайл та локальних ЗМІ.

Крім таргетингу в соціальних мережах, команда «ВАРТО» запустила рекламу в 7 Telegram-каналах, щоб максимально підсилити лонч та отримати більше охоплення та конверсії. Telegram-канали обирали за тематиками: покупки та акції, мода та краса, лайфстайл, загальні новинні канали.

Що далі?

А далі ми використаємо email, Telegram та Viber розсилки для чинних клієнтів мережі магазинів Respect, в яких розповімо про новий бренд та подаруємо знижку 25% на першу покупку бренду Urban Trace.

Результати

Щотижня кількість відвідувачів акаунтів бренду Urban Trace зростає на 25-30%, загальна кількість переходів на сторінку магазину через посилання в профілі Instagram збільшилася у 350 разів. А ще — десятки продажів через сторінку в Instagram, багато теплих слів від аудиторії щодо сучасної та легкої подачі, яку SMM-експерти ВАРТО розробили та впровадили для бренду.