![](https://cdn.cases.media/image/wide/9cf9a943-d369-469b-9547-b9fbb6dae67d.jpg)
Зустрічайте мережу супермаркетів “Рукавичка” з новою айдентикою
Завдання
Врахувати цільовий сегмент, впорядкувати всі інформаційні, рекламні матеріали та освіжити айдентику. А головне – збільшити кількість відвідувачів 20-40 років з хорошим доходом.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/ca54eb3a-22d6-4948-83e8-47699fff76b8.jpg)
Способи рішення
Розробили гайдлайн використання логотипу та єдину систему використання матеріалів: інформаційних, маркетингових та комунікаційних.
А щоб сформувати позитивний імідж бренду, разом з партнерами SQUARES (Modern Expo Group) запропонували клієнту використати бренд-персонажів для комунікації.
Реалізація
Стильними і сучасними стали відомі герої Рукавички. Навіть бабл із месенджерів використовують. Через нього вони знайомляться, розповідають про бренд, пропонують смачну новинку, свіжий продукт чи просто каву. Основу зробили чистою — без зайвих деталей і акцентів. Так казкова айдентика не виглядає дитячою чи мультяшною. Для візуальної цілісності використали кольори, що перегукуються з логотипом.
Дружньо і привітно заговорили нові герої Рукавички, чим підкреслили домашність і родинну позицію супермаркету. Відмовилися від офіціозу, перестали спілкуватися з клієнтами на Ви. Додали емоційності, почали жартувати, особливо якщо це стосується заборон.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/f554eaae-cc7c-4290-bab9-673b21e7d8e3.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/5c290884-2a47-43d3-8c2d-55d81992131c.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/698c3944-be78-4d83-a9d8-0d023906843c.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/f0311a50-eb19-490d-9ae9-52360a22990c.jpg)
Результат
Нова айдентика підкреслила домашність і родинну позицію супермаркету. А розроблена єдина система використання матеріалів, повністю виконує своє завдання. Клієнт без проблем користується гайдлайнами та самостійно створює потрібні матеріали.