Анатомія вірусної реклами: 6 кейсів із мільйонами переглядів

Успіх рекламної кампанії залежить від багатьох факторів, але найвищу ефективність демонструє контент, здатний стати вірусним. Розглянемо шість кейсів, які зібрали мільйони переглядів завдяки вдалому поєднанню креативності, емоційного впливу та інноваційного підходу.

Кейс 1: CHER'17 — «Енциклопедія дорослих дівчат»

Інста-шоу від українського бренду, яке іронічно переосмислює знайому «Енциклопедію юних леді» і чесно говорить про сучасний жіночий досвід та редфлеги у стосунках.

Чому це спрацювало: щирий діалог з аудиторією без моралізаторства, але з гумором.

Кейс 2: Visit Sweden — «Швеція на рецепті»

Реклама у стилі фармреклами: лікарка радить від стресу подорожувати до Швеції. У ролику показані сауни, музеї та природа, а серед побічних ефектів — «забути про телефон» і «звикнути до живого спілкування».

Чому це спрацювало: звичний формат реклами поєднано з несподіваним продуктом (туризм), що привертає увагу і розважає.

Кейс 3: Dumb Ways to Die — безпека на залізниці

Соціальна реклама про безпеку на залізниці. Мила анімація, барвисті персонажі та пісня, що миттєво засідає в голові, розповідають про різні безглузді нещасні випадки — аж поки на фіналі історія різко не переходить до реальної небезпеки на коліях.

Чому це спрацювало: серйозну тему подано через легкий, милий формат, який викликає емоцію й запам'ятовується.

Кейс 4: Old Spice — The Man Your Man Could Smell Like

Харизматичний герой звертається до жінок: «Подивіться на свого чоловіка, а тепер на мене». За 30 секунд він змінює кілька локацій, говорить без пауз і з гумором розповідає про дезодорант. Ролик швидко став мемом і впізнаваним у мережі.

Чому це спрацювало: абсурдний гумор, швидкий темп і незабутній персонаж.

Кейс 5: Volvo — Epic Split з Ван Даммом

Актор робить шпагат між двома вантажівками, що їдуть назад. Один дубль, без монтажу, під епічну музику.

Чому це спрацювало: вражаючий трюк демонструє точність і контроль вантажівок, а видовище заворожує глядачів.

Кейс 6: Dear Kitten від Friskies

Старший кіт із серйозним закадровим голосом дає поради новому кошеняті, як поводитися в домі: що можна робити, а що заборонено. Відео показує кумедні ситуації з повсякденного життя котів, підкреслюючи їх характер і поведінку.

Чому це спрацювало: відео дало аудиторії те, що вона любить — кумедних котів і смішні ситуації, а не нав'язувало продукт.

Ключові висновки

Проаналізовані кампанії демонструють загальні характеристики вірусного контенту: стратегічно продумана концепція, інноваційний підхід до комунікації та формат, адаптований для органічного поширення в цифровому середовищі. Ці принципи ефективно застосовуються як міжнародними, так і вітчизняними брендами, включно з CHER'17.

Переглянути всі приклади вірусних кампаній ви можете в нашому Instagram

---

The Anatomy of Viral Advertising: 6 Cases with Millions of Views

A campaign's success depends on many factors, but the highest effectiveness comes from content that can go viral. Let's look at six cases that racked up millions of views thanks to a winning combination of creativity, emotional impact, and innovative approach.

Case 1: CHER'17 — "Encyclopedia of Grown-Up Girls"

An Instagram show from a Ukrainian brand that ironically reimagines the familiar "Encyclopedia for Young Ladies" and speaks honestly about modern women's experiences and relationship red flags.

Why it worked: genuine dialogue with the audience—no preaching, just humor.

Case 2: Visit Sweden — "Sweden on Prescription"

An ad styled like pharmaceutical advertising: a doctor recommends traveling to Sweden for stress relief. The video shows saunas, museums, and nature, with side effects including "forgetting about your phone" and "getting used to real conversations."

Why it worked: a familiar ad format paired with an unexpected product (tourism) grabs attention and entertains.

Case 3: Dumb Ways to Die — Railway Safety

A public safety campaign about railway safety. Cute animation, colorful characters, and an instantly catchy song describe various absurd accidents—until the story suddenly shifts to real dangers on the tracks at the end.

Why it worked: a serious topic delivered through a light, adorable format that triggers emotion and sticks in your memory.

Case 4: Old Spice — The Man Your Man Could Smell Like

A charismatic character addresses women: "Look at your man, now back to me." In 30 seconds, he changes locations multiple times, speaking non-stop with humor about deodorant. The ad quickly became a meme and instantly recognizable online.

Why it worked: absurd humor, rapid pace, and an unforgettable character.

Case 5: Volvo — Epic Split with Van Damme

The actor does a split between two reversing trucks. One take, no editing, set to epic music.

Why it worked: a stunning stunt demonstrates the trucks' precision and control, while the spectacle mesmerizes viewers.

Case 6: Dear Kitten by Friskies

An older cat with a serious voiceover gives advice to a new kitten on how to behave in the house: what's allowed and what's forbidden. The video shows funny situations from cats' everyday lives, highlighting their character and behavior.

Why it worked: the video gave the audience what they love — funny cats and amusing situations — without forcing the product on them.

Key Takeaways

The analyzed campaigns demonstrate common characteristics of viral content: strategically conceived concepts, innovative approaches to communication, and formats adapted for organic spread in the digital environment. These principles work effectively for both international and domestic brands, including CHER'17.

You can check out all the viral campaign examples on our Instagram