БІЛЬШЕ краси. Креативна агенція I AM IDEA створила свіжу рекламну кампанію інтернет-магазину EVA.UA

Лідер українського drogerie-ритейлу мережа EVA запустила власний інтернет-магазин EVA.UA ще в листопаді 2017 року. Наразі він забезпечує близько 7% від загальних продажів компанії і за останніми даними займає 4 місце в рейтингу інтернет-магазинів країни.

«Поточні результати демонструють, що аудиторія добре знає про EVA.UA. Та все ж зберігалось відчуття певної недоговореності. Наприклад, про те, що в нашому інтернет-магазині клієнт знайде асортимент, якого, можливо, й не очікує від EVA: нішеві парфуми, професійна декоративна та доглядова косметика – понад 100 000 товарів для будь-яких потреб та вікових категорій», – розповіла заступниця директора з маркетингу лінії магазинів EVA та EVA.UA Василина Петлицька

«Асортимент EVA.UA в 6 разів більший за асортимент магазину EVA. Значна частина цього розмаїття абсолютно незаслужено залишалася поза увагою багатьох покупців. Тож ми дещо змінили на сайті – «підсвітили» різноманітні категорії, спростили пошук і почали думати, як легко та зрозуміло розповісти аудиторії про неабиякі переваги EVA.UA», – додала заступниця директора з маркетингу інтернет-магазину EVA.UA Ната Вегас.

Відповідь на непросте питання запропонувала креативна агенція I AM IDEA.

В нинішньому потоці інформації у рекламного повідомлення є, в кращому випадку, кілька секунд, аби спіймати увагу споживача. Тож, замість довгих «академічних» розповідей про широкий асортимент, від яких одразу починаєш позіхати, головний меседж «запакували» в простий короткий слоган «БІЛЬШЕ краси. EVA.UA – гіпермаркет краси», а товари, які так прагнув продемонструвати своєму споживачу ритейлер, вписали прямо в нього.

«Ми вирішили, не просто розповісти, а показати, що конкретно означає «БІЛЬШЕ краси». Тому залучили до проєкту sfx-спеціаліста, кожну літеру для кей віжуалу та рекламного ролика вручну зібрали з позицій декоративної та доглядової косметики – якраз тих категорій, котрі на EVA.UA визначили як фокусні. Всього використали близько 10000 різноманітних одиниць товарів. Шрифтовий креатив – це проста ідея, яка, ніби, лежить на поверхні. Але саме цей прийом дозволив помістити максимум необхідної інформації в комунікацію, що одразу чіпляє та робить все зрозумілим за ту мить уваги, яку споживач готовий нам подарувати», – пояснила Вікторія Кривинець арт-директорка креативної агенції I AM IDEA.

Кожна літера повідомлення говорить більше, ніж цілий довгий текст. Всі ж елементи разом не перевантажують споживача, а навпаки створюють легкий настрій та надихають на нові експерименти в макіяжі та догляді за собою разом з EVA.UA. Краса – це не лише зовнішній вигляд, але й відповідне самопочуття. EVA створила середовище, де кожен може порадувати себе, знайти продукти, які відповідають унікальним потребам і побажанням. Яскравий еклектичний шрифт нової кампанії підкреслює – на EVA.UA будь-який клієнт отримає те, що потрібно саме йому для виразного та індивідуального образу, для краси у своєму особистому розумінні, для створення гарного настрою. Адже зараз, коли ми так багато піклуємось про інших, важливо дбати і про себе, час від часу покращувати свій емоційний стан за рахунок маленьких радощів, доступних кожному.

Ще БІЛЬШЕ краси, БІЛЬШЕ брендів, БІЛЬШЕ товарів на EVA.UA

EVA.UA

Гришина Ганна - Директорка з маркетингу

Аннєнко Олена - Директорка департаменту електронної комерції

Вегас Ната - заступниця директора з маркетингу інтернет-магазину

Петлицька Василина - заступниця директора з маркетингу

Буглак Дмитро - маркетинг проджект менеджер

Осипенко Вікторія - керівниця відділу стимулювання попиту

Деркач Володимир - керівник напрямку виробництва контенту

Сазонов Руслан - заступник директора з маркетингу

Кожем’якіна Євдокія - бренд-маркетолог

I AM IDEA

Фінашкін Ігор - Креативний директор

Кривинець Вікторія - Арт директорка

Гаврилюк Валерія - Копірайтерка

Марфич Юлія - Аккаунт менеджерка

NOSTARS

Озірна Марія - Режисер

Пеньков Влад - Оператор

Крутоус Іван - CEO

Волгіна Дар’я - Виконавчий продюсер

Гаврилова Валерія - Лінійний продюсер

Мельник Валерія та Швідлер Євген - Художники постановники

Голова Тарас - Продакшн менеджер

Запоточний Інокентій - Гафер

Chupakabra Production - Пост продакшн

Big Fish - Пост продакшн фото

Єрмак Віталій - Моушн дизайнер

Сікаленко Максим - Композитор

Cavemen records - Саунддизайн

Басараб Ірина - Диктор