Black Friday у Фокстрот: як Havas Ukraine перетворили милого бренд-персонажа у вовкулаку

До Чорної п’ятниці Havas Ukraine разом з Фокстрот створили жахливо круту кампанію, у якій пізнаваний бренд-персонаж Фоксі перероджується із знайомої усім лисички на страхітливу звірюку.

Кампанію розділили на два етапи — ролик-тизер та ролик-ревіллер, що демонструє вже остаточне переродження і розкриває всі карти щодо Чорної п’ятниці у Фокстрот.

Її основою стали анімаційні ролики, в яких Фоксі несподівано (навіть для себе) починає чорніти, а її кігті — відростати, немов у Росомахи. Листочки-цінники на деревах навколо неї тремтять від страху і падають на землю, а очі у Фоксі спалахують помаранчевим. Це знак того, що Чорна п’ятниця стартувала.

Окрім промо Чорної п’ятниці перед агенцією стояло ще більш масштабне завдання — попрацювати над впізнаваністю бренд-персонажа Фоксі. Здається, тепер цю пухнасту кралю вже буде важко забути.

Також за мотивами цієї хоррор-історії Havas Ukraine створила ще key visual, радіоролик і креативні POS-матеріали для мережі магазинів Фокстрот.