Coca-Cola представила святкову рекламу, створену штучним інтелектом

«Holidays Are Coming» — одна з найвідоміших святкових рекламних кампаній, що вперше вийшла у 1995 році. Цього року компанія Coca-Cola створила її оновлену версію за допомогою штучного інтелекту, яка замінить оригінал на телебаченні, розповідає MarketingWeek.

Це вперше Coca-Cola створила рекламу, повністю генеровану штучним інтелектом.

Реклама дуже схожа на оригінал 1995 року: у ній звучить знайомий саундтрек, з’являються знамениті вантажівки та зимові дороги. Однак у новій версії герої реклами п’ють Coca-Cola Zero Sugar, а «склад акторів» став більш різноманітним.

За словами головного маркетингового директора Coca-Cola в Європі Хав’єра Мези, цього року бренд вирішив «осучаснити» майже 30-річну рекламу.

«Ми не починали з ідеї: «Зробімо це за допомогою ШІ», — розповів Меза в інтерв’ю Marketing Week. — Завданням було перенести Holidays Are Coming у сучасність, і тоді ми вирішили дослідити, як це може зробити штучний інтелект».

Штучний інтелект став «ефективним» способом реалізації цієї ідеї, що дозволило заощадити й час, і кошти, зазначив він.

Coca-Cola заявляє, що надзвичайно пишається оригінальною рекламою і її роллю в житті споживачів протягом багатьох святкових сезонів: «Мати таку комунікацію, яка стає частиною життя людей, — це привілей. Не всі бренди мають таку можливість, і ми ставимося до цього дуже серйозно», — підкреслив Меза.