Cвіжий погляд на соус: яскрава комунікація для новинки від Молокія

Молокія запустила виробництво та продаж інноваційного продукту — йогурт&соус, пропонуючи споживачам здорову альтернативу звичним соусам. Маркетингова кампанія спрямована на те, щоб переосмислити традиційне уявлення про соус і представити його як універсальне рішення, що перетворить будь-яку страву на кулінарний шедевр.

Згідно з дослідженнями NIQ’s Global Consumer Outlook, споживачі все більше прагнуть вести здоровий спосіб життя та збільшують витрати здорові продукти. Йогуртові соуси Молокія – це чудовий вибір для тих, хто хоче урізноманітнити свій раціон корисними продуктами, адже вони розроблені на основі білого йогурту.

Для комунікації обрали простий лаконічний слоган: "свіжий погляд на соус". Для візуального оформлення використовували яскраву палітру кольорів, в центрі уваги – стильний стаканчик з йогуртовим соусом "томат-базилік", на тлі якого зображені свіжі помідори та листя базиліку, щоб візуально показати смак продукту.

Зважаючи на новизну продукту на українському ринку, Молокія активно розміщує його на полицях в торгових мережах, а також проводить дегустації, щоб споживачі могли оцінити смак продукту.

Новинка представлена двома смаками: “томат-базилік” та “огірок-кріп”. Йогуртовий-соус "огірок-кріп” за смаком нагадує традиційний грецький соус дзадзикі. “Томат-Базилік” має яскравий і трохи пікантний смак. Йогуртові соуси гарно поєднуються з м’ясом, рибою, смакують також як заправка до шаурми, бургерів, салатів, ідеально підходять як готове рішення для улюблених страв.

Наприкінці листопада, стартує діджитал кампанія із залученням Тік-Ток інфлуенсерів. Однак, українські споживачі вже дегустують новинку і знімають відеоогляди продукту.