Кабмин принял официальный бренд Украины
10 мая на заседании Кабинета министров Украины приняли новый официальный бренд страны — Ukraine NOW. Разработкой занималось агентство Banda Agency (они доработали концепцию британского агентства M&C Saatchi London), а заказчиком выступило Министерство информполитики.
Цель этого проекта — сформировать бренд Украины в мире, привлечь в страну инвестиции и повысить ее туристический потенциал.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/e6cc989e-863a-4fa9-bfb1-6befedcaddc7.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/561491cd-a123-40b3-b3bc-b1b37e2dee66.jpg)
Зачем стране бренд? Если у страны нет бренда, люди формируют мнение о ней на основе того, что где-то случайно услышали или увидели. И это плохо для Украины. Потому что мы не можем влиять на такую случайную информацию. А еще хуже, что часто она негативная.
При поддержке британского правительства было проведено исследования, как воспринимают Украину за границей. По его результатам выяснилось, что три самые популярные ассоциации с Украиной — это «коррупция», «революция» и «война».
Люди, которые не бывали в Украине ни разу, видят украинцев закрытыми, агрессивными и нетолерантными. <...> Но те, кто был у нас хоть раз, изменяют свое мнение и отмечают гостеприимство украинцев, чудесные пейзажи, культуру и архитектуру.
Чтобы изменить представление об украинцах и убедить еще больше людей приехать к нам, Украине нужен бренд. Такой бренд, который продемонстрирует нас как открытую современную страну, где происходит все самое интересное прямо сейчас.
По сути, сейчас Ukraine Now — это логотип, который будет использоваться в презентациях, информационных продуктах, наружной рекламе и даже на наклейках. Позже представят брендбук.
![](https://cdn.cases.media/image/original/1688d4dc-f94d-44a7-ad79-740593ca8905.gif)
Логотип получился именно таким, потому что мы хотели как бы «подчеркнуть» желтым маркером главное слово сообщения — NOW. А синий элемент по форме напоминает уведомления, которые мы видим в соцсетях. Это символ чего-то нового, что привлекает внимание. А Украина действительно стоит внимания.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/72216ec7-e72e-4523-9d33-81e752864e33.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/62b3ce9c-346e-400a-b688-44c79fa81403.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/1845065c-0b2e-40fc-90d7-57497b1be261.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/20d16a93-4a59-40d4-94d7-d19a4b776920.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/d1b3f12f-9677-469f-8ba9-4cc31bba0294.jpg)
Banda Agency говорят, что бренд Украины появится на наружной рекламе в столицах разных стран. Кампания стартует уже в 2018 году.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/1709e5fb-e476-4336-ae19-d0487476c107.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/8fd2c6fb-aeaa-4b92-835b-1f7cab6cc31f.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/f05e33b5-7d9f-4782-96c4-631137880d7d.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/ac0627b6-1e49-478e-8180-f42adb4ee1a0.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/7e590cb1-cc0b-4bcf-b3a5-84efb7cec784.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/41fea77c-e8af-4071-a620-855761e09b0d.jpg)
Кроме того, было разработано мобильное приложение #Ukraine_now: «В нем можно увидеть, что происходит в Украине прямо сейчас. Увидеть настоящую Украину, а не ту, которую показывают в новостях».
Мнения украинцев в соцсетях по поводу нового бренда, как обычно разделились. Неоднозначными были оценки и профессионального сообщества.
Тем, кому бренд не нравится, главный редактор Bird In Flight Евгений Сафонов рекомендует не волноваться. Он говорит, что скоро о нем все забудут, как это было с логотипами Киева, Украины к Евро 2012 и Евровидению 2017.
Директор по маркетингу «Укрпочты» Артур Цвинтарний считает, что базовая айдентика — это хорошо, но гораздо важнее, какая национальная идея будет транслироваться и какие ценности доноситься.
Андрей Федорив поблагодарил Павла Вржеща за проделанную работу, потому что, по его словам, Ukraine Now — это сигнал для всех чиновников, что пора меняться.
Не обошлось без насмешек и шуточных адаптаций нового логотипа.
Источники: banda.agency, ain.ua, mmr.ua, mc.today.