Мы любим придумывать и самостоятельно снимать – рекламное агентство Bart&Fink выступило в роли рекламного агентства и продакшн студии для бренда очков CASTA.

CASTA – украинский бренд оправ и солнцезащитных очков. Изначально его стратегия строилась вокруг уличной моды и модников. Когда в Bart&Fink пришел бриф, в нем говорилось приблизительно следующее:

– “Ребята, привет, нужна креативная идея и название для новой коллекции CASTA 2021, чтобы потом все это разместить на нашем сайте.
П.С. Ролики снимать не собирались. П.С.1 Бюджет – крошка. П.С.2 Ну как, интересно?”.

Мы:

– “Хм, без роликов… Ну можно. Поупражняться в фэшн сфере всегда ведь полезно”. 

Вопросик.

Началась работа и первая заминка – небольшой текст о новой коллекции на сайте – что он дает бренду? Доберутся до него единицы. А чем же будут любоваться остальные? Очевидно, предстояло разобраться что и как, и с самого начала.

Что и как, и с самого начала.

Как уже говорилось выше, CASTA всегда обращалась к уличным модникам. Но изучив ассортимент, мы пришли к выводу, что это бренд для всех.

Да, да, не смейтесь над этим обобщенным словом. Для всех, кто любит очки, много очков, и хочет купить и лисички, и авиаторы, и может, потому что цена на них приятная.

А раз так, то ориентироваться лишь на сверхмоднейших нет смысла.

Зато есть смысл стать актуальным брендом городских очков, современным массмаркетом. И делать каждый сезон что-то новое и релевантное трендам.

Тут такое дело, мы опять за свое, за ролики.

Менять бренд и рассказывать новую стратегию лучше всего, когда сделаешь много нового в рамках этого самого нового.

Поэтому мы принесли на встречу с клиентом принесли идею для новой коллекции и нарекли ее – “Город и Город”. Первый – географическая точка на карте, второй – художественный образ человека, который передает всю сложность каждого отдельного индивида.

А помимо этого захватили с собой – сценарии для трех короткометражек, идеи для фотосессий, обновленный логотип, айдентику и наброски нового тона голоса. Ну и текст на сайт, куда же без него.

Послушали нас ребята из CASTA, вздохнули и признались честно: – “Все это классно и хочется снять, но денежек нет совсем. То есть на фотосессии есть, а вот на ролики – нет.

А если мы силами агентства снимем?

Вот уже третий год мы все агентские ролики снимаем без привлечения продакшн-студий. Но тут другой случай. Нужно сделать еще дешевле. А как сделать, если не попробовать и не понять, на чем точно можно сэкономить?

И мы предложили CASTA снять тестовую видеосъемку, в которой сами будем актерами, режиссером, визажистом, локейшн менеджером, плейбеком и кейтерингом. Конечно, это был прецедент, которого ранее в истории не встречалось, но мы предложили и сделали. А что получилось, смотрите ниже:

Клиенту понравилось, клиент ушел подумать. Нам тоже было о чем подумать – одна история нравилась, другую же решили отпустить и придумать вместо нее что-то более интересное.

Спустя время вернулся и клиент с ответом – а знаете, давайте снимать уже по-настоящему, денег сильно больше не стало, но все же.

Давайте снимать.

И снова нам предстояло стать агентством и продакшном в одном лице. Дело даже дошло до того, что наш хед оф арт стал режиccером проекта.

Так на свет появилось три длинных кинофрагмента и множество коротких, своеобразных лукбука, которые рассказывают три причудливых истории про человека ящера, музыканта Адама Вуда младшего и юную особу, у которой закончились мысли.

Превратности судьбы все герои переживают, конечно же, в очках CASTA.

Все истории были сняты за один день в трех разных локациях, а в качестве актеров были приглашены фотомодели.

– Сложно? – Сложно. – Получилось? – Еще бы!

Помимо видеоконтента мы подготовили три обещанные фотосессии. Одна – студийная, вторая – лайфстайл и третья – предметная.

Темой всех фотосессий стал город, городские жители, городские пейзажи и городские фактуры.

В дополнение к визуальной части мы разработали уникальный тон голоса для CASTA. Он стал слегка мечтательным, слегка ироничным, слегка романтичным, в общем, как мы с вами, как эта эпоха. 

Итог.

Что же получается, маленький бриф превратился в большую работу, которая в свою очередь превратилась в новую коммуникационную стратегию, три съемочные истории, три фотосессии и новый тон голоса для бренда CASTA.

Раньше нам (да и, вроде, никому) в голову не приходило, что можно взять дешевую камеру, минимальный свет, сесть вместо актеров и снять тестово будущие истории, чтобы посчитать в результате с точностью до гривны, во сколько это обойдется клиенту. Будем теперь так делать всегда и везде.

Много работы проделано, клиент получил больше чем ожидал, а нам такое и нравится, нравится делать хорошо и чтоб потом хвастаться с чистой совестью и везде. 


Favourite client — Люксоптика

Chief Marketing Officer — Віолета Тітаренко

Head of Brand Marketing — Дарина Грига

Head of Digital — Юлія Дробишева

SMM manager — Анастасія Шевченко

Agency:

Creative Director — Олег Томін

Director — Петро Діденко

Creative Group Head — Катя Чанишева

Art Director — Руслан Петров

Illustrator — Анастасія Бондар

Account Director — Альона Нікітіна

Account Manager — Ната Кучерова

October 11, 2:06 PM
·
319
Advertisement
CASES: Marketing, Strategy & PR
CASES: Marketing, Strategy & PR
Conference live streaming will take place on December 8! The program includes more than 15 cases from marketing, communications, branding by Ukrainian teams.
Home