NEBO ideas agency: бренд Savory подано!

В ХХI веке жизнь современных питомцев во многом похожа на нашу: они носят модные луки, имеют Instagram-странички и знают отличие асаи от киноа. Бренд кормов Savory только появился на полках, но уже успел найти новую изюминку в стратегии и создать свою первую коммуникацию. В отличие от Royal Canin или Purina, которые играют на поле диетологии и лечебного питания, Savory не побоялся уйти от канонов и создать свое УТП. Рецепт особой кампании запуска бренда подготовило маркетинговое агентство NEBO ideas agency.

Чтобы погрузиться в мир хвостатых, недостаточно было посмотреть фильм “Коты против собак”, поэтому работа началась с исследования трендов в категории. В результате Savory вообще перестал быть кормом — пушистых было решено удивлять блюдом высокой кухни.

Бренд получил манифест от лица современных горожан — животных, которые наслаждаются истинным вкусом жизни, и при слове “чиа” не скажут “будьте здоровы”, а сразу поймут, что речь об их любимом лакомстве.

Благодаря этому, Savory стал неотъемлемой частью городского лайфстайла котов и собак, их маленьким ритуалом вкусной жизни: с изысканными ингредиентами и смелыми сочетаниями, как в блюдах лучших шеф-поваров мира.

Визуальным языком наружной и баннерной рекламы стал элегантный клош, который подчеркнул атмосферу высокой кухни и стал фишкой Savory. Даже ценники в точках продаж были выполнены из зеркальной бумаги и напоминали мини-клоши.

А графа “блюда от Savory” стала самостоятельной категорией на онлайн-площадках, отделившись таким образом от кормов-конкурентов.

Свежеприготовленная стратегия бренда также легла в основу коротких прероллов. Команда агентства совместно с продакшеном Joy Film создали атмосферную вечернюю историю, героями которой стали все те же современные горожане — увлеченный диджаталом пес и две фешенебельные кошки. Центральная идея ролика раскрывалась с помощью утонченного ритуала “дзынь” по клошу, который моментально отвлекал героев от важных дел и пробуждал желание полакомиться любимым блюдом.

Особое внимание уделили кастингу: несмотря на сложность съемки животных, компания из благородного черного пушистого, утонченного мейн-куна и любознательного цвергшнауцера не смогли устоять перед уткой с киноа и голубикой и показали эмоции, достойные номинации на хвостатый “Оскар”.

Высокая кухня для питомцев от Savory появилась не только в видео, но и в радиоролике, который пробуждал аппетит у всех слушателей. Звуковое обращение украсил аудиоджингл “Savory (дзынь) подано”, основой которого стал звук подачи блюд в ресторанах.

Благодаря миксу сильной стратегии и свежего креатива бренд Savory ярко заявил о себе и показал, что даже на переполненном опытными игроками рынке можно отличаться и не следовать безопасным трендам, а создавать свои собственные.

Подробнее о том, как агентство “Небо” запускало бренд Savory на рынок, читайте на сайте.


Nebo ideas agency

  • Ольга Нестеренко — CEO
  • Олег Киселица — креативный директор
  • Александра Шамсутдинова — менеджер
  • Иван Кушпель — дизайнер
  • Дарина Пономаренко, Юлия Свидерок, Игорь Боутенок — копирайтеры

Savory

  • Полина Кошарная — Совледица и управляющий директор
  • Юлия Ворошилова — Руководитель департамента маркетинга
  • Сергей Демченко — Директор дистрибуции
  • Олег Мирошниченко — Руководитель отдела СТМ
  • Ольга Алексеева — Руководитель отдела рекламы

JOY FILM

  • Ольга Черных – режиссер
  • Павел Когут – 1 AD
  • Евгений Кирей – оператор
  • Анна Варро – исполнительный продюсер
  • Наталья Трофимова – линейный продюсер
  • Таня Ламбо – продакшн менеджер
  • Зарема Умерова – ассистент продюсера
  • Сергей Терентьев – механик камеры
  • Тарас Хрищенюк – фокус пуллер
  • Макс Левченко – плейбек
  • Никита Фадеев – гаффер
  • Александр Магдыч – SFX
  • Надя Юпитер – художник-постановщик
  • Влад Ралько – стилист
  • Юлия Волынская – make up
  • Team Casting – кастинг студия
  • Наталья Юрчишина – дрессировщик
  • Алексей Леус – фотограф
  • Инна Маланюк – фуд стилист/кейтеринг
  • Knight – пост продакшн студия
  • Анна Иващенко – пост продакшн продюсер
  • Алина Борщева – колорист
  • Propeller Studio – студия звукозаписи



October 5, 11:57 AM
·
327
·
super 4
Advertisement
CASES: Marketing, Strategy & PR
CASES: Marketing, Strategy & PR
Conference live streaming will take place on December 8! The program includes more than 15 cases from marketing, communications, branding by Ukrainian teams.
Home