Нове відео кампанії Havas Engage для Ощадбанку та Visa про доступність банківських послуг та сервісів для кожної людини
На 1 січня 2021 року в Україні було офіційно зареєстровано 2,7 мільйона осіб з інвалідністю, але, через війну ця цифра зросла до 3 мільйонів вже до кінця 2023 року. Прогнозовано, що надалі ситуація буде погіршуватись, тому доступності у всіх сферах життя, включаючи банківські послуги, стає необхідністю.
Ощадбанк виступає одним з лідерів у банківському секторі за кількістю інклюзивних відділень та сервісів. Програма "Моя безбар'єрність", представлена в жовтні, спрямована на створення абсолютно безбар'єрного та доступного середовища для клієнтів банку, зокрема людей з інвалідністю.
Одним із напрямків розвитку цієї програми є комунікаційний вектор, який передбачає створення індивідуальної сервісної моделі для обслуговування людей з інвалідністю. Директор з маркетингу Ощадбанку Сергій Грабчак підкреслив важливість цих зусиль: “В цьому році Ощадбанк відновив системну стратегічну програму по розбудові доступності для кожної людини - від масштабної модернізації відділень до окремої сервісної моделі”.
Havas Engage отримала задачу створити головне відео кампанії "Моя безбар'єрність", яке пояснило б глобальну місію Ощадбанку та Visa - доступність та відкритість для кожної людини.
Агенція обрала поетичну форму відео, у ролику відображене повсякденне життя різних людей, в тому числі під час користування фінансовими послугами, щоб продемонструвати безбар'єрний та доступний світ, де всі можуть користуватися можливостями фінансового буття без обмежень.
Це не виняток, а реальність сучасного суспільства, де Ощадбанк та Visa виконують свою місію - створювати доступність для кожної людини.
Війна поставила перед нами нові виклики, створення ролика для Ощадбанку не стало винятком. У зв'язку з повномасштабним вторгненням режисерка ролика виїхала за кордон, тому працювала на відстані. Проте для великої мети не існує перешкод. Протягом одного дня зйомок нового безбар'єрного світу Ощадбанку було відтворено на 8 локаціях.
Також для підтримки кампанії були створені тематичні pr-бокси:
• книга “Зі мною все гаразд” — для кращого розуміння себе
• запрошення до музею “Третя після опівночі” — для імерсивного знайомства зі світом незрячих людей
• дактильна абетка та реглан з написом жестовою мовою
• кахлі-підставки з викарбуваним шрифтом Брайля написом, що розкриває сутність кампанії — «Моя безбар'єрність. Будуємо доступність для кожної людини»
• І, власне, абетка Брайля, щоб прочитати напис.
Команда Ощадбанк:
Сергій Грабчак - директор з маркетингу
Анна Янкова - начальник управління маркетингових комунікацій та реклами
Юрій Мисан - начальник відділу маркетингових комунікацій
Команда Visa:
Мельничук Анна – Marketing Lead, Visa CIS&SEE
Кузьменко Альона – Business Development Leader, Visa CIS&SEE
Команда Havas Engage:
Євген Посохов – Creative Director
Костянтин Мельников – Senior Creative Copywriter
Уляна Антипенко – Project Manager
Володимир Зборовський – Managing Director