Один креативний директор – добре, а два – better!
До команди комунікаційного холдингу BetterSvit доєдналися одразу двоє креативних директорів — Степан Бархоленко та Анастасія Зайцева. Ми взяли у них бліц-інтервʼю, але спершу поділимось їх професійними досягненнями:
Степан має 12 років досвіду у рекламі, працював у різних індустріях — від диджитал-агенцій до кіберспорту. Раніше обіймав посаду креативного директора у Wow-How Studio, а також творив у Natus Vincere, 1+1 media та Grape Ukraine.
У портфоліо Степана проєкти для Kyivstar, KFC, PepsiCo, PACT, 100% LIFE, Intel, Lenovo, Unilever, SUN InBev, Heineken, Carlsberg, AVK та нагороди від Golden Hammer, KIAF, Effie Awards Ukraine, Telly Awards.
Анастасія — креативниця, яка вже понад 8 років в рекламній індустрії та зараз викладає в академії КАМА. До BetterSvit вона працювала Senior Creative Copywriter у Rockets. Growth R&D, а також у BBDO Ukraine, McCann Kyiv та PROVID.
В її професійному портфоліо такі клієнти, як ПриватБанк, Martini, KFC, Henkel, BoltFood, Dove, Toyota & Lexus, Mars, PepsiCo, Carlsberg, UNICEF, UNHCR та її роботи отримували нагороди на Effie Awards Ukraine та WOW Done. А також, Анастасія здобула перше місце в категорії Print на конкурсі Young Cannes Lions Ukraine.
Наші банальні питання — їх креативні відповіді. Поїхали:)
Як це — бути креативними директорами в BetterSvit?
Анастасія: Це про класних клієнтів і проєкти, які кидають виклик. А ще – про можливість говорити за тих, у кого немає голосу.
Степан: Це про відповідальність за рекламу, що формує культуру в Україні. Іноді потрібно бути сміливим, іноді — раціональним, але завжди швидко реагувати на зміни.
Що вас найбільше драйвить у цій ролі?
Анастасія: Мене дуже мотивує класний результат клієнта.І, звісно, люди. «Storms make trees take deeper roots», а з нашою сильною командою – ми дуже швидко проростаємо.
Степан: Свобода. Ти можеш створювати рекламу, яка реально «чіпляє», змінює сприйняття, змушує людей переосмислювати.
Які бувають виклики на такій посаді?
Анастасія: Найголовніший – зробити результат класним. А ще – знайти такий підхід та ідею, які і самого тебе здивують.
Степан: Вибудова процесів. Креатив — це хаос, а наша задача — зробити його ефективним.
Що потрібно, щоб реклама працювала?
Анастасія: Дивитись на проблему: що саме людям не ок (в продукті, послузі, що їх не влаштовує). А потім – знайти сміливе, працююче рішення.
Степан: Бути чесними. Люди розпізнають фальш, і тоді реклама працює проти тебе.
Що вас найбільше надихає у вашій роботі?
Анастасія: Класний результат клієнта. Коли кампанія настільке “пре”, що і агенція, і сам клієнт в шоці і це більше, ніж ми розраховували. Кайфую, коли реклама йде в народ. Це теж дуже приємно!
Степан: Сміливі бренди. Ті, що готові експериментувати й довіряти.
Як будете розвивати креативний напрямок у компанії?
Анастасія: Не штампувати «бантикові кейси», а натомість – шукати дієві рішення. BetterSvit – це про ідеї, що мають значення.
Степан: Зараз такий час, коли ми бачимо щось нове постійно. Тому маємо бути на вістрі диджиталізації та залучати до проєктів найкращі сучасні практики світу.
Твоє креативне кредо трьома словами?
Анастасія: Сенс важливіший за форму.
Степан: Я археолог за освітою. Тому, “Копай якомога глибше“.
