Postmen представили айдентику проєкту «Леся Українка: 150 імен»
Агенція Postmen та Міністерство культури та інформаційної політики створили мистецький проєкт «Леся Українка: 150 імен» та розробили для нього айдентику. Проєкт присвячений до 150-річчя письменниці, яке відзначається у 2021 році.
В telegraf.design проаналізували цю роботу.
Мета проєкту – мотивувати українців читати, слухати та дивитися літературні твори письменниці, привернути увагу до листів, фото та аудіозаписів її співу, а також до робіт сучасних художників і митців за її творами та на її честь.
Основний виклик айдентики — знайти баланс між запитами різних аудиторій, актуалізувати творчість Лесі Українки для молоді та водночас врахувати інтереси лесезнавців та літераторів.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/f5a47fe0-9dc5-4858-b070-08cebaedc795.jpg)
Автори проєкту вирішили показати письменницю справжньою, талановитою і майстерною, не лише зруйнувати міфи та стереотипи навколо неї, та й відкрити більше імен, образів, творів, граней її особистості.
В айдентиці все має автентичний сенс: каліграфія, абстракція, портрет.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/c1a4d02f-77f1-434e-916d-87756b3dd238.jpg)
Дизайнери сформували 150 варіацій динамічного логотипу, які творять дизайн-систему айдентики: на основі профілю, портрету, логотипізованого підпису, графічних знаків і кольорів.
![](https://cdn.cases.media/image/original/d57eaad4-abae-4ce1-8de7-6b3ef1658700.gif)
Один із варіацій логотипу — образ поетеси. Каліграфічною лінією він набуває форми портрету письменниці у профіль.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/a2b08eae-a9f4-497f-9932-6338450e009e.jpg)
Окрім ілюстрації Лесі Українки, в графіці використовуються абстрактні композиції, які за задумом мають викликати у кожного власні асоціації та прочитання, властиві книжковій графіці кінця XIX — початку XX століття.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/7764d87b-f5ef-4c0c-89ef-f5832ac269b2.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/6ae818f9-82ee-468c-891f-a16b8f5a3b37.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/76ff93cc-6228-4999-95ed-67d3510a006d.jpg)
Ще один логотип — ініціали «ЛУ». Він створений на основі почерку Лесі Українки після ретельного аналізу її підпису та написаних листів.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/7e6b2429-b155-4f76-80ef-5248afe25228.jpg)
Текстовий дескриптор та графічні об’єкти можуть змінюватись, що дає можливість створювати ще більше варіацій логотипу та дозволяє айдентиці жити і поза ювілейним роком письменниці.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/a7f23215-69ff-4316-9a54-126c234b0a42.jpg)
У айдентиці автори використовували чорний, червоний та золотий кольори, оскільки вони найчастіше згадуються у творах Лесі Українки. Також вони додали до палітри яскраві й контрастні поєднання, властиві сучасним для поетеси роботам українських модерністів.
Дизайнери відмовилися від використання класичних фото Лесі та створили сучасну ілюстрацію в різних кольорових варіаціях.
![](https://cdn.cases.media/image/original/8bde99de-4556-43b3-a149-2218f0dc2ea4.gif)
Протягом 2021 року під егідою Міністерства культури та інформаційної політики та Державного агентства України з питань мистецтва та мистецької освіти, відбудеться серія заходів присвячених 150-річному ювілею Лесі Українки.
А презентація проєкту «Леся Українка: 150 імен» відбудеться 25 лютого в Українському домі. На відкритті ювілейного року гостей чекатимуть: експозиція, перформанс, змістовні дискусії, які стануть справжнім культурно-медійним епіцентром.
Джерело: telegraf.design.