Потужний майстер: перша потужна реклама фарби
Madcats створили рекламну кампанію про фарбу МІТКА, що переживає удар блискавки та подорожує крізь час.
ЧЕЛЕНДЖ
МІТКА — недорога і дуже практична фарба в балончиках.
Серед естетичних плюсів: потужний дизайн, який зібрав купу міжнародних нагород, включно з жовтим олівцем D&AD, Red Dot Award, та Dieline Award. Функціональні переваги теж позитивно виділяють МІТКУ серед конкурентів: тут і 10 років придатності, і стійкість до високих температур, і купа інших бонусів.
Челендж полягав у тому, щоб вивести новий бренд на супернасичений ринок із супервибагливим клієнтом.
ІДЕЯ
Madcats визначили головного клієнта як хазяйновитого чоловіка, який не знає, що таке IKEA, бо він звик усе робити власними руками: і машину на деталі розбере, і дім з нуля збере.
Люди з таким практичним баченням світу — доволі консервативні. У них є улюблені бренди, перевірені роками праці. І просто так змінювати свої смаки вони не будуть.
Тому в агенції створили персонажа, який здатний завоювати довіру людей, бо він перевіряє властивості фарби МІТКА власноруч. Знайомтесь з Геннадієм Гайкою — ведучим Do-It-Yourself шоу «Потужний Майстер»
РЕЗУЛЬТАТИ
Результати кампанії не менш потужні. Ролики зібрали 2 мільйони переглядів за один місяць. І, головне — 99% людей додивились рекламу до кінця. Є контакт!
