Ребрендинг OLX: від маркетплейсу до пошуковика рішень
Перша локальна кампанія, яку Saatchi&Saatchi Ukraine розробили після глобального ребрендингу OLX.
OLX провів глобальне оновлення. Окрім ребрендингу, відбулося й репозиціонування бренду: відповідаючи на вимоги сучасного суспільства, OLX став платформою для розумного вибору. Сталий розвиток людства, мінімізація впливу людини на планету та навколишнє середовище, зменшення надмірного споживання, реюз та ресайкл. Усе це - world-changing явища. А команда Saatchi & Saatchi Ukraine розділяє цей світогляд і створює ідеї, що змінюють світ та суспільство навколо.
Так відбувся match цінностей агенції із брендом. Й команда почала втілювати стратегію з переосмислення та локалізації глобальної платформи Smart Choice, наповнюючи оновлений бренд OLX локальними сенсами. Оцінюючи запити людей, команда зрозуміла, що зараз для українців головне — ”жити краще”. Вони прагнуть оптимізувати свої витрати і при цьому шукають спосіб, щоб не втратити існуючий рівень комфорту. Саме у пошуках “кращого” їм допомагатиме OLX.
Ми переосмислили OLX — із звичайного маркетплейсу він перетворився на платформу рішень, які покращують життя людей. Тут і зараз. OLX став тим простором, куди людина надсилає діджитал-запит, коли їй щось потрібно. Шукати і знайти, купити та продати, відкрити онлайн-крамничку чи розмістити послуги, знайти роботу, орендувати чи здати у оренду житло, відшукати унікальну чи вінтажну річ, якої немає у магазинах. ЗНАЙ ДЕ ти можеш задовольнити свої потреби, а OLX ЗНАЙДЕ для тебе необхідне рішення.Сергій Білошицький, Associate Creative Director Saatchi & Saatchi Ukraine
Для Казахстану та Узбекистану пошуковик рішень для безлічі необхідних речей втілився у повідомленні “OLX Находи Свое”.
Поки команда готувала ролики, зробила ще тактичні прероли, де візуально декодовано динамічний логотип бренду, як пошуковика, який видає необхідне рішення за конкретним запитом.
І нарешті, ось вони — кльові іміджеві історії (крім 2-х, які будуть релізнуті восени ;)) від бренд-команди OLX, Saatchi & Saatchi Ukraine, профі з ESSE production house та режисера Сергія Шевцова.
Картинка стильна, наче кіно. Войсовер цікавий, ніби вірші. Саунд лайтовий, діджитальний та написаний з нуля.
OLX & Saatchi & Saatchi Ukraine = one love. Разом продовжують створювати значущі речі.
Над проєктом та іміджевою компанією працювали:
OLX:
- Олексій Ломоносов - Marketing director\ Ukraine and Central Asia
- Даша Іщенко - Brand marketing team lead\ Ukraine
- Саша Кравченко - Brand manager\ Ukraine
- Дана Бергарипова - Head of Marketing\ Kazakhstan
- Роман Хассанов - Lead marketing manager\ Kazakhstan
- Міробид Носіров - Marketing manager\ Uzbekistan
Saatchi & Saatchi Ukraine:
- Тетяна Сливко - Managing Director
- Альона Орловська - Client Service Director
- Костя Шнайдер - Creative Director
- Сергій Білошицький - Associate Creative Director
- Олексій Тертишник - Head of Art department
- Юля Романова - Senior Art Director
- Ілля Бондар - Art Director
- Антон Карунський - Copywriter
- Ірина Куцман - Digital Designer
- Катя Молчанова - Digital Designer
- Юля Соколова - Head of Production Department
- Гала Піонт - Account Manager
Production House ESSE:
- Сергій Шевцов - Director
- Євген Губренко - DOP
- Маріко Бехер - 1st AD
- Віталій Шереметьєв - Executive producer
- Павло Шпорт - Line Producer
- Денис Савенков - Production Assistant
- Олена Османова - Production Assistant
- Марія Островська - Set Designer
- Костя Стеценко - PM
- Таня Шепелєва - Casting Manager
- Алла Медвед - Casting Manager
- Ростислав Скалига - Location Manager
- Наташа Юрчишина - Animals cast
- Лєна Ігнатенко - Wardrobe stylist
- Сабіна Гахрамова - Make up/Hairstyle
- Кирил Гашперук - 1AC
- Руслан Володін - Dolly
- Денис Дужник - Focuspuller
- Юра Клім - Playback
- Кеша Запоточний - Gaffer
- Андрій Котеньов - Steadicam
- Тетяна Буяло - Post production producer
- Анатолій Самойленко - Post Production
- Юрій Резниченко | Віктор Лісін - Editor
- Ольга Коржинська - СС
- Ілля Каренгін MERKURII - Music
- Олександр Пустарнаков - Sound design
