Робота потрібна людям: оновлений бренд роботодавця мережі магазинів «Фора»
У 2024 році компанія оновила загальну стратегію, візію, місію та цінності у відповідь на виклики й потреби ринку, які докорінно змінилися після пандемії COVID-19 та з початком повномасштабного вторгнення. Пропрацювавши фундаментальні речі, «Фора» оновила айдентику всього бренду та бренду роботодавця і готова по-новому комунікувати з гостями та потенційними співробітниками. Зі стратегічними змінами мережі магазинів допомагала креативна агенція Taktika.
Оновлення платформи бренду роботодавця – це той важливий етап, який дозволяє ефективно транслювати цінності компанії та її культуру на ринку праці. Оновлений брендинг тепер відображає стратегічні пріоритети та створює чітке розуміння того, що насправді стоїть за словами «робота у “Фора”» – це робота, потрібна людям. Потрібна, якщо ви її шукаєте і потрібна тим, для кого ви працюєте, щодня й за будь-яких умов.
«Ми реагуємо на зміни в країні, на зміни в потребах гостей і на ринку праці. Ми сформулювали візію, оновили місію, цінності, а тепер змінюємо позиціювання бренду роботодавця. До повномасштабного вторгнення ми були роботою, яку легко любити. Але вже третій рік "Фора" – компанія критичної інфраструктури країни у стані великої війни. Ми були СУПЕРФОРІВЦЯМИ, які піклувалися про сервіс для гостя. Наразі ж ми тримаємо економіку України. Наші співробітники зараз – це люди, які розуміють потрібність своєї роботи на кожній з ланок і продовжують її виконувати попри складність», – Антоніна Жебровська, директорка з управління персоналом мережі магазинів «Фора».
Ключові елементи платформи:
Логотип.
Загальний логотип бренду роботодавця містить логотип бренду «Фора» та основне гасло платформи – «Робота, потрібна людям». Оновлений логотип СУПЕРФОРІВЦІВ (для внутрішніх комунікацій компанії) відображає командну роботу та людиноцентричність.
Колірна палітра.
Палітра повністю дублює кольори бренду «Фора»: основні зелений і червоний, а також додаткові фіолетовий, жовтий та блакитний. Шрифти також однакові, тож візуальна взаємодія бренду «Фора» з гостями, пошукачами та співробітниками залишатиметься цілісною і не викликатиме дисонансу.
Комунікація та основні повідомлення.
Основне гасло платформи – «Робота, потрібна людям». Тож на всіх рівнях ця комунікація повторюватиметься, проте відкриватиметься з різною глибиною та різними повідомленнями залежно від аудиторії, до якої спрямована.
«Новий бренд роботодавця відображає нашу людиноцентричну стратегію, фокус на потребах пошукачів, співробітників і гостей. В умовах кадрового голоду по всій країні нам дійсно потрібні люди. Ми відкриті до співпраці з усіма верствами населення і пропонуємо роботу в стабільній компанії, яка потрібна пошукачам у ці нестабільні часи. Ми готові до співпраці в будь-якій формі: парт-тайм, гнучкі графіки, підробіток, сумісництво. Усі, хто зараз долучається до допомоги нашим магазинам, – справжні СУПЕРФОРІВЦІ», – Антоніна Жебровська, директорка з управління персоналом мережі магазинів «Фора».
Айдентика та платформа бренду роботодавця розбудована на основі оновленого загального бренду, тож тепер «Фора» має єдину дизайн-систему. Проте в роботі з брендом роботодавця фокус тримається на ціннісній пропозиції «Фора» як роботодавця через візуальні комунікації та повідомлення.
«Ми мали створити нові елементи для айдентики бренду роботодавця так, щоб вони вписувалися в дизайн-систему "Фора". Тож ми додали нову форму та кольорові іконки, які можуть бути центральним елементом композиції, а також підсилювати чи доповнювати будь-яке повідомлення», – Валерія Дубич, графічна дизайнерка Taktika.
Усі зображення несуть ілюстративний характер.
«Фора» – це мережа сучасних продуктових магазинів поблизу дому. Мережа налічує понад 340 магазинів у десяти регіонах України, і є лідером за кількістю торгових точок у Київській області. Мережа продуктових магазинів «Фора» піклується про понад 450 тисяч гостей щодня.
Taktika – це креативна агенція, яка робить зрозумілу та помітну рекламу. Агенція співпрацює з національними та глобальними брендами, серед яких Prom, ПриватБанк, Favbet, MasterZoo. Їх роботи відзначені міжнародними нагородами Red Dot Design Award і Golden Drum.
