Рожевий старт на полиці: Suziria Group вивела на ринок новий бренд корму CATCH!, створений агенцією Dozen

Один із лідерів українського зооринку, група компаній Suziria Group, запустив новий бренд вологого корму для котів CATCH! із впізнаваними рожевими паучами, які вже у березні 2026 року з’явилися на полицях перших ритейлерів, зокрема найбільшої мережі зоомагазинів MasterZoo. Бренд CATCH! став восьмим у портфелі власних брендів Suziria та зайняв своє місце в економ-сегменті, зростання якого компанія спостерігала останні роки.

Розробка бренду — від позиціонування і неймінгу до дизайну паковання для шести SKU — пройшла у співпраці з українською брендинговою агенцією Dozen, яка спеціалізується на розробці FMCG-брендів. Проєкт тривав понад рік і охопив повний цикл робіт: дослідження аудиторії, аналіз конкурентного середовища, формування платформи бренду, розробку назви, слогану, візуальної айдентики та адаптацію дизайну для міжнародних ринків, на які бренд має плани вийти вже у 2026 році.

Це не перший кейс співпраці бізнесу з агентством — три роки тому команди розробили бренд корму для домашніх улюбленців в медіум-сегменті Half&Half, який у 2024 році отримав золоту нагороду Pentawards за найкращий дизайн паковання. Доповнити портфель власних брендів Suziria Group вирішила у відповідь на потенціал ринку — дослідження показувало, що близько третини продажів на ринку припадає саме на вологі корми для котів економ-сегменту. Водночас у портфелі компанії не було продукту, який міг би відповідати попиту на нього. Так з’явилася задача створити окремий «котячий» бренд з нуля.

Для створення бренду Dozen провела серію якісних інтерв’ю зі споживачами різного віку та з різних регіонів України, щоб дослідити не лише критерії вибору корму, а й емоційний контекст взаємодії людей із домашніми тваринами.

Результатом стала концепція бренду, побудована навколо інсайту: тема котів для їхніх власників завжди емоційно насичена, адже навіть щоденне годування сприймається як прояв турботи й спосіб подарувати улюбленцю маленький момент радості. Саме це стало основою візуальної мови CATCH!: у центрі паковання — кіт як головний герой бренду, але не в одному сталому образі, а в різних емоційних станах — від передчуття до задоволення. Такий підхід дозволив передати живий характер тварини й зробити кожен SKU емоційно впізнаваним. Для маскота обрали образ звичного смугастого кота без породних ознак — такого, якого легко уявити в будь-якому домі чи дворі. Додатковим інструментом диференціації став рожевий колір паковання: він виразно виділяє бренд на полицях економ-сегменту та символізує безтурботне “рожеве” щастя кота в момент отримання улюбленої їжі.

Окремим етапом стала перевірка продукту на практиці — Suziria Group провела дегустаційне дослідження за участю понад 250 котів. Улюбленцям пропонували різні рецептури, відстежуючи їхню реакцію та апетит. Частина смаків отримала позитивний відгук одразу, інші — доопрацьовували після тестування. Такий підхід дозволив адаптувати рецептури під реальні вподобання котів — клієнтів, які, на відміну від людей, не реагують на дизайн чи комунікацію.

Назва CATCH! працює одразу на кількох рівнях. З одного боку, вона містить очевидну асоціацію зі словом cat, з іншого — відсилає до «catch of the day» — свіжого улову.

Цей сенс підсилює і слоган «Смачного улову!», який можна трактувати як звернення і до власника, і до самого кота. У ньому з’являються гра, азарт і поведінкова логіка тварини як «домашнього мисливця».

Зараз Suziria Group завершує тестовий етап виведення CATCH! у мережі та планує протягом чотирьох місяців забезпечити присутність у всьому ключовому ритейлі України. До кінця року компанія також готує вихід бренду на європейські ринки.

“Бренд CATCH! — це повністю український продукт — від виробництва на власному підприємстві в Калуші до команди, що працювала над його створенням. Водночас бренд має велику міжнародну амбіцію — ми вже працюємо над його інтернаціоналізацією і до кінця року плануємо вивести бренд на декілька ключових для нас ринків Європи”, — розповідає Олег Мірошниченко, керівник напряму власних фуд-брендів Suziria Group.

«Ми одразу працювали з українським і європейським ринками паралельно: провели комплексний аналіз категорії pet food, конкурентного середовища та споживацьких очікувань і на цій основі сформували чітку бренд-стратегію. Саме вона задала напрям для всіх подальших рішень — від неймінгу до візуальної айдентики. Завдяки цьому вдалося створити цілісну систему, де кожен елемент працює на впізнаваність: унікальний для категорії color code, робота з персонажем бренду та емоційна подача продукту. Рожевий колір «котячого щастя» став частиною цієї стратегії: він відповідає міжнародним трендам, водночас чітко вирізняє бренд як на українській, так і на європейській полиці», — коментує Олеся Шелудько, Project Manager у Dozen.

Довідка

Suziria Group — сімейна група компаній, яка понад 33 роки розвиває зооринок в Україні та представляє його за кордоном: дистрибутує, створює та запускає бренди, управляє найбільшим зооритейлом країни MasterZoo. Компанія працює по всій території України та за її межами, інтернаціоналізуючи власні бренди: Savory, Half&Half, CATCH!, Priroda, PURAMUR, Special One, ProVET, Pet Fashion, Buddy Boo.

Dozen — українська агенція FMCG-брендингу, що спеціалізується на створенні та розвитку брендів для споживчого ринку. Понад 8 років команда працює з компаніями різного масштабу — від лідерів національного ринку до молодих українських виробників. За цей час агенція реалізувала сотні брендингових проєктів і розробила понад 10 тисяч SKU. Dozen супроводжує клієнтів на всіх етапах створення бренду: від аудиту та стратегічного аналізу до позиціонування, неймінгу й дизайну паковання.