Що читає штучний інтелект: дослідження Muck Rack про джерела AI
Компанія Muck Rack провела дослідження Generative Pulse, проаналізувавши понад мільйон посилань у відповідях ChatGPT, Gemini, Claude та інших AI-систем. Мета – з’ясувати, який контент найчастіше потрапляє у результати генеративних моделей.
Що показало дослідження
Результати виявилися несподіваними для тих, хто звик до традиційного маркетингу. 94% цитат AI ведуть на безкоштовний контент – платні матеріали та реклама майже не з’являються у відповідях. До того, 89% посилань – це earned media, тобто матеріали, які бренд не контролює напряму. Журналістські статті становлять 27% усіх цитат, а коли йдеться про актуальні події – 49%.
Свіжість контенту грає ключову роль. Понад половина посилань ведуть на матеріали останніх кількох місяців, причому найбільше шансів потрапити в AI-відповідь має контент у перший тиждень після публікації. Формат теж важливий: тексти з чіткою структурою, цифрами та конкретними фактами цитуються значно частіше. Тому пресрелізи можуть бути ефективним форматом для AI.
Близько половини всіх цитат формуються приблизно з 20 провідних джерел у кожній галузі. Це означає, що потрапляння в авторитетні медіа стає критично важливим.
Що це означає на практиці
AI будує відповіді на основі перевіреної, актуальної та доступної інформації. Для брендів це означає зміну правил гри: тепер важливо не скільки ви витратили на рекламу, а наскільки ваш контент якісний, своєчасний і заслуговує на довіру.
Матеріали повинні бути точними, добре структурованими та оперативно опублікованими – так вони формуватимуть уявлення про бренд не лише у людей, а й в AI-систем, якими користуються мільйони. У цій новій реальності перемагають відкритість, якість контенту та репутація джерела.
What AI Reads: Muck Rack's Study on AI Sources
Muck Rack conducted the Generative Pulse study, analyzing over a million links in responses from ChatGPT, Gemini, Claude, and other AI systems. The goal was to determine what content most frequently appears in generative model outputs.
What the Study Revealed
The results proved surprising for those accustomed to traditional marketing. 94% of AI citations link to free content—paid materials and advertising barely appear in responses. Moreover, 89% of links are earned media, meaning content brands don't directly control. Journalistic articles account for 27% of all citations, and when it comes to current events—49%.
Content freshness plays a crucial role. Over half of all links lead to materials from recent months, with content having the highest chance of appearing in AI responses during its first week after publication. Format matters too: texts with clear structure, numbers, and concrete facts get cited significantly more often. This makes press releases a potentially effective format for AI.
About half of all citations come from roughly 20 leading sources in each industry. This means getting featured in authoritative media outlets becomes critically important.
What This Means in Practice
AI builds responses based on verified, current, and accessible information. For brands, this changes the rules of the game: what matters now isn't how much you spent on advertising, but how quality, timely, and trustworthy your content is.
Materials need to be accurate, well-structured, and promptly published—that's how they'll shape perceptions of your brand not just among people, but within AI systems used by millions. In this new reality, openness, content quality, and source reputation win.
