Starlight Media – лідер 2021 року: одразу два канали у ТОП-3
Starlight Media, що об’єднує телеканали ICTV, СТБ, Новий канал, ICTV Ukraine, ОЦЕ, М1 та М2, – лідер 2021 року із часткою 26,2%. Досягнення року – одразу два телеканали Starlight Media потрапили в ТОП-3 найрейтинговіших мовників країни: ICTV – телеканал №1 та СТБ – лідер росту. «Україна має талант» – найкращій регулярний проєкт осені з рейтингом 4,6% та часткою 16,1%. ТОП-10 фільмів грудня наполовину складається з фільмів, що виходили на каналах групи. За рік в середньому 8 з 10 найкращих фільмів виходили на каналах ICTV і Новому каналі. Загальна аудиторія групи Starlight Media понад 31 млн глядачів.
Телеканал ICTV зберіг першу кнопку за підсумками грудня з часткою 10,6% і року загалом з часткою 9,4%. Найкращі продукти ICTV: «Дизель шоу», «На трьох», «Факти тижня», «Надзвичайні новини» та серіал «Пес». З проєктом «Ранок у великому місті» щодня свій день розпочинали понад 1 млн українців, а охоплення за рік склало 14,4 млн глядачів. Цьогоріч на каналі відбувся запуск легендарного проєкту «Хто хоче стати мільйонером?», під час показу якого ICTV – лідер слоту з рейтингом 3,2% та часткою 11,1%. «Факти» та «Факти тижня» у 2021 році загалом подивилося 27,5 млн глядачів. Новини каналу ICTV були на першому місці серед усіх телеканалів у слоті показу. Загалом Starlight Media має найвпливовіші новини із загальною аудиторією 29,3 млн чол. Серіали «Пес-6» (рейтинг 3,1%, частка 11,2%) та «Перший парубок на селі» (рейтинг 3,1%, частка 12,6) входять у ТОП-10 серіалів та 4-серійок 2021 року відповідно. Цьогоріч проєкти лінійки 20:20, до якої належать «Хто хоче стати мільйонером?», «Антизомбі», «Гражданська оборона», «Секретний фронт» та «Прихована небезпека», дивилось понад 24 млн глядачів. «Dizel Show» лідирує в жанрі гумористичних розважальних програм із рейтингом 4,5% і часткою 15,6%, а також входить у ТОП-3 регулярних проєкти 2021 року.
Лідером зростання серед великих телеканалів є СТБ, який за підсумками року збільшив частку на 19% відносно минулого року та потрапив у ТОП-3 телеканали країни. Також СТБ є лідером ринку за жіночою комерційною аудиторією з часткою 10,9%. На СТБ успішно повернулися знакові проєкти. «Україна має талант» стала найрейтинговішим регулярним проєктом осені з рейтингом 4,6% та часткою 16,1%. «Битва екстрасенсів» входить у ТОП-10 проєктів року за цільовою аудиторією Ж 35-44, а також лідирує в слоті показу за цією аудиторією. Прем`єри найромантичніших шоу країни «Холостяк» (рейтинг 3,8%, частка 15,9%) та «Холостячка» (рейтинг 3,1%, частка 13,1%) у 2021 році подивилося понад 17 млн глядачів. У слоті показу цих проєктів СТБ лідирував серед усіх каналів. У жанрі соціальних ток-шоу, програма «Один за всіх» здобула першість із рейтингом 3,1% та часткою 10,4%. У листопаді 2021 СТБ розширив інформаційне мовлення, додавши ще один випуск програми «Вікна-Новини» об 11:30; нова лінійка одразу здобула лідерство в слоті з часткою 9,9%. Під час виходу інших денних випусків новин в слоті 14:30 та 17:30 СТБ також був на 1-му місці серед усіх каналів. Прем’єрні серіали СТБ у 2021 році дивилось понад 26 млн глядачів. Чотири серіали увійшли в ТОП-10 найрейтинговіших серіалів року: «Полонена» (рейтинг 3,2%, частка 11,4%), «Кріпосна» (рейтинг 3,1%, частка 10,7%), «Щаслива попри все» (рейтинг 3,0%, частка 10,5%) та «Колір помсти» (рейтинг 2,9%, частка 10,9%).
Новий канал – лідер ТВ ринку за молодою аудиторією 14-30 з часткою 9,2% та за аудиторією 18-30 з часткою 10%. В середньому, за комерційною аудиторією, кінопоказ Нового каналу займає п’ять позицій серед ТОП-10 щомісяця, а ТОП-5 фільмів року повністю складається з картин Нового каналу. Також слід зауважити, що найпотужніші проєкти Нового каналу, «Де логіка?» та «Хто зверху», у 2021 році пройшли із часткою 9,7% за комерційною аудиторією 18-54 50+, що на 32% та 38% віще ніж середні показники каналу за відповідні періоди. Обидва проєкти лідери відповідних слотів за цільовою каналу. Цього року на Новому каналі вдало стартував серіал «Надприродне» з часткою 10,0% за цільовою аудиторією, який став лідером свого слоту.
Проєкти Нового каналу збирають високі показники й за цільовою аудиторією 25-34: «Хто зверху?» – 12,2%, «Діти проти зірок» – 8,6%, «Пекельна кухня» – 8,2%, «Де логіка?» – 10,4%. Кінопоказ вихідного дня з часткою 10,8% за цільовою 25-34 регулярно потрапляє у ТОП продуктів дня і є лідером слоту.
Диджитал Starlight Media також дав хороші результати. Контент медіагрупи в YouTube набрав 3 мільярди перегляди. Найрейтинговіші – «Дизель шоу», «Х-фактор», «Факти», «Пес», «На трьох». У 2021 році одразу три канали медіагрупи («Майстер Шеф», «Серіали ICTV» та «Факти ICTV») набрали по 1 млн підписників і отримали по золотій кнопці від YouTube, ще три канали заробили по срібній кнопці.
