Украина впервые вошла в отчёт о европейском рынке digital рекламы AdEx Benchmark Report

IAB Europe опубликовали отчёт о европейском рынке digital-рекламы AdEx Benchmark за 2018 год, в котором впервые представлены данные о рынке Украины. Результаты исследования, проведенного для оценки рынка за 2018 год, в AdEx Benchmark подала организация IAB Ukraine.
Одним из важнейших сигналов развития интернет-рынка является его измеримость и прозрачность. Появление украинского интернет-рынка в AdEx Benchmark Report — это зеленый свет не только для игроков рынка, но и для инвесторов и глобальных рекламодателей. Ведь статистика объема и динамики рынка позволяют эффективно оценивать рекламные инвестиции и инвестиции в инфраструктуру рынка. Появление Украины на мировой цифровой карте — это лишь один из первых шагов к индустриализации интернет-рынка, к которой мы будем прилагать усилия ближайшие 2-3 года, одновременно продолжая работу над совершенствованием методологии.Анастасия Байдаченко, Chief Operating Officer украино-британской группы компаний razom communications, участница рабочей группы комитета Market Research IAB Ukraine

Во-первых, это свидетельствует, что уровень развития и прозрачности рынка соответствует требованиям IAB. Для сравнения, можем вспомнить времена зарождения интернета в Украине, тогда многих участников рынка устраивало отсутствие стандартов, цен и контроля. Это позволяло отдельным игрокам получать сверхприбыли, но портило имидж и тормозило развитие интернет-рынка в целом. Во-вторых, в сфере digital-рекламы IAB является одной из наиболее авторитетных организаций, поэтому ее признание обычно достаточно для того, чтобы Украина появилась на digital-карте мира, что, в свою очередь, открывает путь для новых технологий и инвестиций в отрасль. Кроме того, нам удалось разработать методику, которая комбинирует различные источники данных и позволяет оценить те сегменты, которые ранее были недоступны. Я говорю о таких гигантов, как, скажем, YT и FB.Игорь Даценко, Analitycs&Technology Leading Expert Publicis Croupe, руководитель коммитета Market Research
По подсчетам IAB Europe размер digital рекламного рынка Европы составляет более 55 млрд евро, что на 13,9% больше, чем за предыдущий период. Доля рекламных бюджетов в традиционную рекламу неустанно движется вниз — бренд уверенно выбирает онлайн размещения.
Традиционно лидером рекламных бюджетов стала Великобритания. В то время как украинский рынок показывает лучшие темпы роста по сравнению с прошлым годом.
- Украина - 26.9%
- Россия - 24.9%
- Беларусь - 23.6%
- Чехия - 20.9%
- Сербия - 20.1%
Очевидно, что новая методология подсчета объема рынка интернет-рекламы, которую представили IAB Ukraine, оправдала себя. Важно отметить, что мы, Украина, не просто заняли первое место по росту рынка за последний год, а растем в два раза быстрее, чем весь рынок в среднем. Это обусловлено как макроэкономическими факторами и улучшением бизнес-климата в стране, так и, безусловно, нашими светлыми умами, которые уже давно рожают прогрессивные решения и продукты, которые эффективно решают задачи рекламодателей.Александр Павлов, Business Development Director DIEVO digital evolution agency, участник коммитета Market Research IAB Ukraine.
Согласно документу, украинский рынок развивается более динамично, чем другие. Кроме того, в большинстве категорий Украина находится среди пятерки лидеров, несмотря на значительно более низкие затраты на рекламный бюджет.
С 2016 года украинский digital рынок выглядел весьма посредственно по сравнению с европейскими, а уже в 2018 году вышел на передовые позиции по многим показателям:
- лидирующее место по темпам роста среди европейских рынков
- лидирующее место по темпам роста дисплейных форматов (с нами в топе Франция, Россия и Великобритания)
- в топе по доле видеорекламы среди дисплейных форматов (с нами в топе Великобритания, Ирландия и Швеция) и по темпам роста видеорекламы (выше среднеевропейского уровня)
И хотя по объемам украинский digital рынок еще далек от европейских рынков, то с точки зрения развития мы создаем новые европейские бенчмарки.
- доля digital рынке превысила долю ТВ по объемам (как во многих европейских странах).
Ярослав Огоцкий, стратегический директор Iscobar Ukraine, участник коммитета Market Research IAB Ukraine
Источник: iab.com.ua.