Українці HyperNormal вже 3 роки працюють з болгарським tbi bank. От їх нова кампанія.

Закріпитися на закордонному ринку — бажання багатьох гравців українського креативного бізнесу. Адже країні потрібні гроші, а велика кількість українських компаній наразі має у пріоритеті питання виживання. Це кейс української агенції, якій вдалося.

HyperNormal agency утворилася з однієї з найуспішніших команд агенції Fedoriv на початку 2024. На рахунку команди: створення бренду Diia, ребрендинг Rozetka, Bodo, кампанії Megogo, Forbes, Коблево, Concert.ua та Atlas Weekend.

Напередодні повномасштабного вторгнення, на початку 2022, тоді ще один з юнітів Fedoriv почав перемовини про співпрацю з першим mobile-first банком в Болгарії — tbi bank. Перед командою стояла задача не просто запропонувати креатив, а допомогти з побудовою глобальної стратегії, позиціювання та відбудуватися від іміджу кредитного сервісу, з якого колись почалась історія tbi bank.

Аналіз ринків Болгарії, Греції та Румунії, на яких функціонує tbi bank, підсвітив одну спільну рису: більшість банків тут все ще поводиться, як застарілі державні установи, які диктують правила, а не задовольняють потреби. Щоб виділятися і переконати людей ставати клієнтами нового банку, сформулювали позиціювання: банк, що каже «так». Це не просто слова: завдяки технологічним рішенням, що стали частиною ДНК бренду, tbi bank витрачає набагато менше часу на погодження рішень на користь клієнтів ніж традиційні банки цих країн.

Ця зручність і легкість для людей стала фокусом кожної рекламної кампанії tbi bank від HyperNormal — і продовжується у новій комунікації. Вона присвячена безвідсотковому кредитному овердрафту, користуватися яким може кожен клієнт tbi bank, аби не хвилюватися через пресинг щомісячних витрат — важливих і не дуже.

Тож як українській агенції вдалося стати довготривалим бізнес-партнером попри конкуренцію з місцевими агенціями та щоразу доводити свою перевагу? У HyperNormal кажуть, що універсальних істин не існує, але хай там що: не треба намагатися підлаштуватися під те, як заведено на новому ринку. Досвід і скіли українців насправді можуть і вже конкурують в різних країнах і галузях. Наш інший погляд — іноді, саме те, чого цім країнам і галузям не вистачає.

Client: tbi bank     Agency: HyperNormal     Production: positive possum