Як Тантум Верде® «хілить» геймерів: перший в Україні фармацевтичний бренд на Twitch

Ситуація та виклик

Сьогодні фармацевтичні бренди стикаються з новими викликами, повʼязаними зі зміною споживання медіа серед молоді. Традиційні рекламні канали втрачають ефективність серед молодого покоління, яке дедалі більше часу проводить на стримінгових платформах.

Тантум Верде®, як лідер серед засобів від болю в горлі в Україні, який вже завоював популярність з-поміж дбайливих мам, вирішив розширити коло споживачів на нову аудиторію — молодь.

Креативна стратегія

Стримінгові платформи є одним із основних каналів споживання інформації та спілкування для зумерів, а культура геймінгу настільки поширилася в світі та в Україні, що вже навіть наші бабусі та дідусі десь про нього чули. 79 % молодої аудиторії вважають геймінг частиною свого життя (згідно з дослідженням Twitch Users, Ukraine, Gradus Research Plus, 2024).

Саме це підштовхнуло нас до сміливого кроку — інтеграції реклами Тантум Верде® у стримінгову платформу Twitch. Для фармацевтичного бренду це стало справжнім проривом, адже в Україні ця платформа раніше не використовувалася для реклами лікарських препаратів.

Ми наважилися йти у гру із грою!

Реалізація

З дослідження ми дізналися, що молодь серед усіх форм засобів від болю в горлі віддає перевагу льодяникам. Саме цей продукт ми й обрали для комунікації до Gen Z. Ми знайшли ідею, яка органічно інтегрується в захопливий ігровий процес. У стилі культової гри Кенді Краш наші зелені льодяники Тантум Верде® складаються в переможний пазл проти запалення та болю в горлі.

Об’єднуючи зусилля з компанією StreamAdvisor, що розвиває й просуває бренди та стримерів в Інтернеті, ми створили стратегію для Тантум Верде®, яка ефективно презентує продукт новій аудиторії.

Тантум Верде® став першим фармацевтичним брендом, що набрався сміливості та вийшов на український стримінг!