З крамниці до позицій: агенція UK comms розробила та супроводжує проєкт для лінії магазинів EVA

«З крамниці – до позицій» — це про дієвість, рух та допомогу людям у військовій формі. Саме таку назву отримав загальноукраїнський благодійний проєкт, який запустили лінія магазинів EVA та благодійний фонд Dignitas. Неймінг і айдентику для нього розробляла комунікаційна агенція UK comms.

Мета проєкту — збирати гігієнічні засоби, а також кошти на створення мобільних лазень для передової.

Агенція мала запропонувати назву, слоган, розробити візуальні та текстові матеріали, у тому числі для розміщення у магазинах та для наповнення сторінки проєкту. А після запуску — розповісти про проєкт у національних та регіональних медіа та залучити до його підтримки відомих блогерів.

Комунікаційники UK comms кажуть — взялися за ці завдання із особливою завзятістю, адже йдеться про підтримку захисників.

«Цей проєкт про гідний побут військових на передовій, аби вони могли помитися і відновити сили. Для цього потрібні не лише гігієнічні товари, а й мобільні лазні, де наші захисники та захисниці можуть прийняти душ, випрати речі, зігрітися та отримати бодай частинку домашнього комфорту», — розповіла комунікаційна директорка агенції Юлія Бєглєцова.

Назва мала передавати не лише причетність до допомоги військовослужбовцям. А і підкреслити спільну активність покупців, бізнесу та благодійників. Саме тому агенція зупинилася на «З крамниці – до позицій».

«Проєкт, як і людина, не житиме без імені. Ця назва мала передати, що навіть у буденній рутині ти можеш зробити щось для військовослужбовців. Саме тому у ній звучить наступне — я маю зайти до крамниці, щоб дізнатись більше і бути причетною. Я можу дати захисникам і захисницям те, чим сама користуюсь щодня. Передати туди, на фронт, щось від себе, свою турботу. А допоможе у цьому крамниця біля дому», — розповіла про процес генерування назви контент-редакторка Катерина Кікоть.

Візуальні елементи — це звивиста лінія, що нагадує як дорогу, якою їде мобільний комплекс, так і хвилю, що асоціюється з водою. Камуфляжна машина, водяні розводи, зображення душу та гігієнічних товарів також дають зрозуміти, що йдеться про фронтовий побут.

Нині айдентику проєкту можна побачити у магазинах 17-х областей України, а також на окремій сторінці на сайті EVA, де є детальна інформація та пропозиція долучитися.

«Найбільший виклик під час реалізації проєктів – “достукатися” до людей. Суспільство готове долучатись до благодійних ініціатив, але вони мають бути помітними серед інших. До того ж механіка “З крамниці – до позицій” не схожа на звичайні збори на касах: покупець має знати про ініціативу заздалегідь, щоб взяти товар, оплатити його та покласти до кошика. Успіх такого проєкту особливо залежить від якості комунікацій. Тому ми залучили агенцію UK comms, яка “запакувала” соціально значущу ідею в креативну обгортку, котра привертає увагу», — зазначила керівниця PR-напряму ТОВ "РУШ" (Лінія магазинів EVA та EVA.UA) Олександра Гнатик.

Після запуску «З крамниці – до позицій» агенція частково забезпечує комунікаційний супровід проєкту, координує роботу з медіа та блогерами. Новини про проєкт з’явились у загальнонаціональних та регіональних виданнях і Telegram-каналах, про проєкт розповіли вісім блогерів, зокрема Назар Грабар, Діана Глостер, Лана Мусієнко та Міла Єремєєва.

Гігієна на передовій — це не просто про чистоту, це про відновлення сил українського війська, переконані ініціатори проєкту. Тож кожен може легко подбати про здоров’я та міць захисників і захисниць!

Долучитися можна двома способами. Придбати засоби для прання та особистої гігієни та залишити у спеціальному кошику в одному з магазинів EVA. Або там же просканувати QR-код і переказати комфортну суму фонду Dignitas на виготовлення мобільних лазне-пральних комплексів (МЛПК) для Сил Оборони України.