«Залиш сексизм печерним людям»: соціальна кампанія від agama та Talan Communications
Стартувала соціальна кампанія, покликана привернути увагу до проблеми сексизму в Україні. Вона висвітлює зв’язок між гендерним питанням і розвиненістю суспільства.
Повномасштабна війна загострила багато проблем і водночас стала фільтром між добром і злом. Сексизм не надумана проблема феміністичної спільноти — це своєрідний тест на цивілізованість. Коли в медіапросторі лунають твердження про те, що жінки лише витрачають гроші чоловіків, що сучасні дівчата розпещені й самі винні в домашньому насильстві, це спричиняє широкий резонанс в українському суспільстві. Але табір тих, хто звинувачує жінку на підставі певних «традиційних» уявлень, усе ще великий.
Таке становище суперечить руху України до європейських цінностей. Узагалі залежність між ставленням до гендерного питання та рівнем розвитку суспільства є прямо пропорційною. Саме це стало головним інсайтом для створення соціальної кампанії, що отримала назву «Залиш сексизм печерним людям». Її мета — показати українцям, що сексизм притаманний відсталим та агресивним суспільствам. Кампанію ініціювала група агентств agama й агентство Talan Communications.
Сексизм пишно квітне в тоталітарних країнах, зокрема в тих, що люблять гатити ракетами по сусідах. Натомість у країнах Західного світу індекс гендерної нерівності (Gender Gap Indeх) зазвичай нижчий. Цей показник ґрунтується на рівні доступу жінок до ресурсів і можливостей порівняно з чоловіками й оцінюється від 0 до 1. Оцінка 1 означає повну рівність між жінками й чоловіками, а 0 — повну нерівність. Так, у Великій Британії індекс гендерної нерівності становить 0,775. Ще більшого успіху в боротьбі із сексизмом досягли й деякі пострадянські країни, як-от Латвія та Литва, де індекс становить 0,778 та 0,804 відповідно.
У Литві принцип гендерної рівності закріплений на конституційному рівні — у законі 1998 року про рівні можливості. У 2011 році в країні також набрав чинності Закон «Про захист від домашнього насильства», який забезпечує жертві всебічну підтримку та захист від кривдника. У Латвії, окрім законів, велику увагу приділяють гендерному балансу в уряді. За даними най 2021 рік, у місцевому сеймі було 29 жінок і 71 чоловік. Для порівняння: у тоталітарному Китаї жінок у владних структурах узагалі немає.
Якщо говорити про Україну, то, за даними Всесвітнього економічного форуму, індекс гендерної нерівності дорівнює 0,714. Це набагато ближче до росії (0,708), ніж, скажімо, до Литви (0,804). 21 % жінок в українському парламенті також недостатньо високий показник для країни, яка прагне приєднатися до Європи.
Креативна директорка Talan Communications Ольга Васильєва зауважила, що, попри явні покращення суспільної думки щодо гендерної рівності, проблему не вичерпано. Її викорінення — це, зокрема, питання до законодавства в Україні.
«У питанні гендерної рівності Україна, безумовно, рухається в правильному напрямку, і це приємно визнавати. Наприклад, ратифікація Стамбульської конвенції, внесення змін до Закону «Про рекламу» щодо протидії дискримінації за ознакою статі — це значні кроки вперед. Але іноді трапляються ситуації, від яких опускаються руки, і здається, що ми все ще живемо за кам’яної доби. Як-от нещодавня жахлива історія з п’яними вечірками, під час яких хлопці споювали дівчат і потім знущалися з них на камеру. Коментарі з віктімблеймінгом, що виправдовували дії тих покидьків, — це окрема історія. Абсолютно типова для росії, де агресія та дискримінація є буденною реальністю. Так і народилася ідея: порівняти ситуацію з гендерною рівністю в тоталітарних країнах, які псують життя всьому людству, і тих країнах, які активно борються із цим злом».
Докладніше про ситуацію в Україні та країнах Європи група агентств agama й агентство Talan Communications розповіли в документі, який можна знайти за посиланням. Тут автори кампанії розповіли про ситуацію з правами жінок у державах, які формують «вісь зла»: росії, Ірані, Китаї. А також порівнюють її із ситуацією в низці країн, що найбільше допомагають Україні в боротьбі з окупантами. У дослідженні використано дані за 2021 рік, оскільки у 2022 році Всесвітній економічний форум не вніс росію до списку досліджених країн.
Також кампанію можна побачити на вулицях Києва та у соцмережах.
Автори додають: вони розуміють, що далеко не всі країни, які виступають на боці добра у війні росії проти України, подолали проблему сексизму, але певна залежність усе ж простежується. А також закликають долучатися до кампанії в соцмережах під хештегом #залишсексизм.
Загальна тенденція безперечна: європейські цінності означають бажання рівних прав і свобод для всіх громадян. І також вони означають захист норм міжнародного права, а отже, територіальної цілісності України, — зазначають комунікаційники
Головний інсайт і висновок соціальної кампанії полягає в тому, що гендерна рівність — ознака цивілізованого суспільства. І подолання сексизму на всіх рівнях — перший крок для країни, яка прагне опинитися на правильному боці.
