Як брендам отримувати клієнтів із Telegram?
Сьогодні Telegram — це одна з найефективніших рекламних платформ, де є аудиторія для будь-якого бізнесу. Від локальних кав’ярень і пекарень до виробників меблів чи будматеріалів — усі шукають свою нішу саме тут.
Ключ до успіху: правильно визначити, в яких саме каналах «сидить» ваша аудиторія, та грамотно підібрати формат реклами. Розповідаємо, як це зробити:
1. Знайдіть цільову аудиторію
Перш за все, потрібно зрозуміти, чим цікавиться ваша аудиторія. Наприклад, молодим мамам можуть бути цікаві канали на тему «Розвиток дітей», «Іграшки своїми руками», «Здорове харчування для малюків», «Лайфхаки для батьків».
А підприємцям — «Бізнес-ідеї», «Фінансові інструменти», «Продуктивність», «Маркетинг без води».
Після того, як ви підібрали потенційні канали, важливо перевірити, наскільки там активна й жива аудиторія. Для цього варто скористатися аналітичними сервісами, такі як TGStat або Telemetr.io і звернути увагу на ось ціпоказники:
— Джерела трафіку. Аудиторія має приходити з Telegram або якісних соціальних мереж, а не з ботоферм. Це можна перевірити у вкладках «Цитування».
— Показник ERР (Effective Rate per Post). Він має бути не нижче 9%. Це свідчить про залученість аудиторії.
— Приріст підписників. Бажано, щоб він був позитивним за місяць (див. у розділі «статистика»).
— Жива аудиторія. Важливо уникати каналів із накрученими підписниками та переглядами — реклама в таких каналах не дасть результату.
2. Формати рекламних розміщень
Отже, ви знайшли якісні канали. Тепер потрібно визначитися з форматом подачі реклами. Найпоширеніші два:
Пряме розміщення
Це звичайна рекламна публікація від імені рекламодавця або від «нейтральної» особи. Тут чітко та стисло викладаються переваги товару чи послуги. Формат прямих рекламних постів підходить практично всім, і ось кілька рекомендацій:
1. Візуальний акцент. Якщо товар виглядає красиво — покажіть його. Фото чи відео одразу привертають увагу та підсилюють ефект від тексту.
2. Короткий формат. Ідеальний обсяг — до 1080 символів. Чим стисліше, тим краще працює.
3. Обов'язковий заклик до дії. Часто бренди втрачають конверсію через неправильно побудовану воронку або просто тому, що не пояснили людям, яку дію потрібно виконати. Саме тому формула AIDA тут дуже доречна. Не забувайте вказати, що робити далі: «Замовляйте зараз», «Пишіть у директ», «Отримайте знижку» тощо.
Нативне розміщення
А саме формат, який максимально наближений до звичайного контенту каналу. Він виглядає як особиста думка або досвід, а не як типова реклама. Але головне — адаптувати нативний пост під стиль самого каналу. Наприклад:
— Якщо канал ведеться виключно текстом — не додавайте візуали, щоб реклама не вибивалася з загального тону.
— Якщо є постійна аудиторія — запропонуйте спеціальну знижку або бонус саме для підписників цього каналу. Це підвищує залучення й створює відчуття унікальності.
3. Ліди або підписники — два різні підходи до залучення аудиторії
Є два основні підходи до реклами:
1. Залучення підписників у Telegram-канал. Там ви «підігріваєте» їх до покупки через корисний контент, вебінари, поради тощо.
Плюси: більше часу на побудову довіри.
Мінуси: якщо немає чіткої стратегії — аудиторія просто мовчки читає й нічого не купує.
2. Пряма реклама з переходом на сайт або лендінг.
Плюси: люди одразу бачать каталог або послугу, можуть зробити покупку тут і зараз.
Мінуси: якщо товар коштує дорого, є ризик, що користувач просто закриє вкладку й забуде.
Найкращий варіант — створити проміжну точку входу, тобто "посадкову сторінку". Це може бути Telegram-канал, сторінка заходу, форма реєстрації на вебінар або корисний гайд, який користувач зберігає.
У 2025 році Telegram — це один з найпотужніших каналів залучення аудиторії. Варто один раз навчитися з ним працювати — і ви зможете запускати ефективні кампанії під будь-який бізнес чи продукт. Головне знати свою аудиторію, ретельно обирати канали та грамотно підбирати формат рекламного повідомлення. І саме з цим ми можемо допомогти. Підписуйтеся на наш Телеграм канал про Маркетинг, там багато корисного. Підписатися.