Типові помилки новачків при налаштуванні контекстної реклами Google

Дурні вчаться на своїх помилках, а розумні — на чужих © ️ Теодор Рузвельт
Підготували чек-лист «Помилок в Google Ads», зберігайте, щоб не робити їх.

Помилки до запуску реклами:

  • Запуск реклами на останні гроші

Спочатку потрібно отримати статистику, зрозуміти, що працює, а що ні. Далі вкладати гроші в те, що дає результат. Якщо проект новий — зберіть і проаналізуйте статистику по галузі.

  • Немає зрозумілої структури аккаунта

Управляти не налаштованим аккаунтом і аналізувати статистику незручно. Рекламні кампанії повинні бути структуровані відповідно до розділів сайту. Перед запуском рекомендуємо зібрати ключові запити і підготувати оголошення по кожній групі товарів/послуг.

  • Аккаунт не пов'язаний з Google Analytics і не налаштовані конверсії

Якщо немає лічильника Google Analytics, то ви викидаєте гроші на вітер. Виходить, що купуєте кліки на сайт, які згодом неможливо проаналізувати.

  • Не налаштовані аудиторії ремаркетингу

Ви не зможете повернути людей на сайт.

Помилки в базових налаштуваннях реклами:

  • Некоректне ГЕО

Якщо продаєте свої товари і послуги тільки в межах певного міста чи області, то немає сенсу таргетингу на весь регіон. Це збільшить витрати, отримаєте ліди з регіонів, що не обслуговуєте.

  • Не виставлений час роботи рекламних кампаній

За замовчуванням при створенні нової рекламної кампанії виставлений цілодобовий показ оголошень. Щоб не зливати бюджет, ставте час, в який готові обробляти заявки.

  • Обрано тип кампанії «Пошукова мережа і оптимізована контекстно-медійна мережа»

Пошукова та контекстно-медійна мережі дуже відрізняються: різні типи і формати оголошень, різні ставки, різні принципи роботи аукціону. Створюйте окремі кампанії — це дозволить ефективніше управляти рекламою і більш розумно витрачати бюджет.

  • Використання широкої відповідності ключових слів

Так реклама буде показуватися за схожими словами, зокрема синоніми, форми однини і множини, варіанти написання з помилками. Трафік може бути нерелевантний. Рекомендуємо використовувати фразову відповідність.

  • Не додано мінус-слова в пошукові кампанії

Щоб відфільтрувати нецільової трафік, додайте список мінус-слів. Їх можна зібрати при підборі ключових запитів, а також скористатися готовими списками.

  • Використання автоматичних стратегій призначення ставок на старті проекту

Для коректної роботи автоматичних стратегій бажано мати від 100 конверсій в обліковому записі.

Помилки при підготовці оголошень:

  • Прості «голі оголошення»

Тема, опис і посилання — це «голе оголошення». Щоб воно було більш помітним, необхідно використовувати всі можливі типи розширень.

  • Однакові заголовки і тексти на всі ключі

Це економить час, але підвищує ставки. За запитом користувача показується нерелевантне оголошення.

  • Слабкі тексти оголошень

При написанні текстів краще не використовувати прикметники і абстрактні поняття. Потрібна конкретика, цифри, факти.

  • Низька якість оголошення

На показник якості впливають використання ключових слів в заголовках і описах, а також їх різноманітність.

Якщо ви врахували всі рекомендації, але рекламний бюджет продовжує «розчинятися у повітрі» без результату, заповніть форму на нашому сайті, замовте професійну консультацію щодо контекстної реклами.



July 14, 5:01 PM
·
1442
Advertisement
CASES: Marketing, Strategy & PR
CASES: Marketing, Strategy & PR
Conference live streaming will take place on December 8! The program includes more than 15 cases from marketing, communications, branding by Ukrainian teams.
Home