+109 тисяч підписників за 6 місяців: кейс із залучення нової аудиторії на Youtube-канал
Аналіз і постановка завдань
На початку роботи над кожним проєктом ми аналізуємо статистику каналу і шукаємо точки зростання. Цього разу ми проаналізували показники за півроку до звернення до нас і зробили такі висновки:
- необхідно провести оптимізацію назв і описів старих відео;
- додати трендовий контент для залучення нової аудиторії;
- додати серійний контент;
- ввести нові типи контенту;
- оновити концепцію дизайну;
- систематизувати роботу в спільноті каналу;
- для підтримки органічного трафіку запустити в рекламу кілька найкращих відео.
Підготовка контенту
Контент на YouTube і так відіграє дуже велику роль, а при органічному просуванні - тим більше. Тому почали ми з продумування контент-стратегії.
Щоб не тільки залучати нову аудиторію, а й утримувати її, потрібно побудувати невелику воронку: трендові відео для залучення → серійний контент для утримання.
Серійний контент - це кілька відео, які послідовно розкривають одну велику тему. Зазвичай він заснований на відео-"локомотивах". Тобто на тих роликах, які приносять найбільше переглядів і підписників.
Для прикладу наведу статистику одного "локомотива".
Процес створення серійного контенту складається з трьох головних кроків:
- потрібно проаналізувати статистику кожного відео;
- знайти найкраще за показниками;
- зняти ще кілька відео, які розвивають тему, порушену в першому ролику.
Серійний контент чудово працює на великих каналах. Ми це перевірили на власному досвіді.
Оптимізація назв і описів
Під оптимізацією ми розуміємо вибір і додавання правильних ключів, а також підбір оптимального обсягу описів.
Цей крок необхідний, щоб відео частіше пропонувалося в результатах пошуку, в рекомендаціях і (за умови хорошої оптимізації та супер цікавого контенту) навіть у видачі Google.
У рамках цього кейса показ відео в рекомендаціях зріс до 75%.
Додавання нових форматів
Для органічного просування ми включили в контент-план додаткові формати, зокрема - Shorts.
Для цього формату на Youtube працюють спеціальні алгоритми. Тому зараз Shorts приводять найбільше органічного трафіку. У них більш швидке зростання за переглядами та хороший відсоток утримання.
Для прикладу наведу статистику за кількома відео.
Перше - принесло 5 тисячі підписників і понад 599 тисяч переглядів. І це не остаточні цифри. Утриманням глядачів 91% - тому успішно працює в стрічці Shorts. Оскільки на момент створення скріншота відео все ще індексувалося.
Наступне відео показало чудовий результат за приростом підписників (+2,9 тисячі) та понад 1 мільйона переглядів.
На завершення
Під час розвитку Youtube-каналу варто враховувати, що його просування - це марафон, а не спринт. Тобто дотримуватися обраної стратегії потрібно хоча б кілька місяців. Тільки в такому разі ви побачите реальні результати. На графіку з аналітики чітко видно, початок роботи з нашою командою і перші результати зростання завдяки нової контент-стратегії.
Під час ведення великих каналів важливо поступово вводити нові інструменти, а також відмовитися від радикальних змін. Тому що важливо орієнтуватися і на роботу з уже наявною аудиторією, і на залучення нових глядачів.
У роботі з цим каналом нам вдалося виконати головне завдання - збільшити кількість підписників і монетизацію канал. Це було досягнуто завдяки оптимізації відео, грамотній рекламній стратегії та використанню коротких відео. Також не останню роль у просуванні зіграв якісний контент, який клієнт вчасно віддавав для публікації.
Якщо у вас є запитання - з радістю готовий відповісти в коментарях або в соціальних мережах!