Айдентика для сети пивных магазинов pivo.bank
Задача
pivo.bank обратились в агентство Wishnia за обновлением. Ведь успешное развитие невозможно было, стоя на месте. На рынке стало слишком много конкурентов, важно было дифференцироваться, привлекать более молодую и платежеспособную ЦА. Также в планах было запустить свою франшизу. С этими задачами справился бы только полный ребрендинг – проработка визуальной и вербальной идентификации. При этом важно было сохранить преемственность и узнаваемость бренда. А еще мы решили подчеркнуть банковскую тематику – классную и игривую фишку бренда, на которую до ребрендинга почему-то не обращали внимание.
Решение
Хороший бренд – это всегда комплекс. Он включает в себя не только качественный продукт и сервис, но и продуманный брендинг. Правильное сочетание визуальных и вербальных инструментов подразумевает под собой постоянное обновление и соответствие времени.
Айдентика
Так команда дизайнеров Wishnia принялись за редизайн фирменного стиля бренда pivo.bank. Уже привычная для ЦА пивная кружка в логотипе была заменена современной пинтой. В неё поместилась улыбка – на первый взгляд незначительный элемент добавляет новой айдентике дружеский характер. Эта пинта может трансформироваться в скобки, интересно обыгрывая любой носитель.
Еще одним важным графическим элементом стала точка. Она не только разделяет название для более простого прочтения, но и является акцентным инструментом для масштабирования айдентики.
Фирменный цвет остался оранжевым. Чтобы не «перегрузить» айдентику, шрифт выбран простой и лаконичный. Согласитесь, банк должен иметь некую серьезность в визуале, даже pivo.bank ;)
Единая система со своими правилами, рекомендациями и противопоказаниями собрана в гайдлайн. Что особенно важно при продаже франшиз и масштабировании бренда.
Система слоганов
Бренды также должны общаться со своей аудиторией, доносить свою идею и запоминаться всего с одной фразы. Эти задачи и решает важный вербальный инструмент – слоган.
Wishnia разработали для бренда pivo.bank целую систему слоганов. Все они объединены банковской тематикой, при этом обыгрывают такой эмоциональный продукт, как пиво.
Всего создано 3 слогана:
- Deposit to a good evening
- Take beer out of deposit
- Beer is out of deposit
Также разработаны адаптации на русский и украинский языки.
Результаты:
Результаты ребрендинга для такого достаточно большого и узнаваемого бренда не заставили себя ждать.
Открылись новые точки по Харькову и в других населенных пунктах в Харьковской области. Но что действительно поменяло историю бренда – это расширение его географии и изменение бизнес-модели. На сегодняшний день уже проданы франшизы и открыты магазины pivo.bank в новых городах – в Киеве и Николаеве.
Новая коммуникация в сочетании с современным визуалом привлекла более молодую и платежеспособную аудиторию. Если говорить о цифрах, то количество чеков увеличилось на 14%, а общая выручка выросла на 17%.
А лучшая метрика для оценки крутого брендинга – это довольный клиент. Вот, что говорит CEO сети pivo.bank о Анастатися Баранова о сотрудничестве с Wishnia Agency:
