Комплексный брендинг для вывода нового продукта на рынок элитной недвижимости
Стратегия
Первым этапом стал анализ. Без понимания общей картины невозможен успешный запуск компании (это касается любой ниши). Сначала необходимо было проанализировать конкурентов, выявить правду рынка, какие возможности и угрозы существуют у нового бренда.
А еще мы познакомились с НИМ — успешным, целеустремленным и амбициозным. Тем, кто ценит высокое качество жизни, личный комфорт и удобство. Кто предпочитает строгость стиля, а роскошь для него не значит вычурность. Он — это представитель целевой аудитории. Подробно изучив интересы, привычки и критерии выбора потребителей, были созданы первые наработки-крючки, как привлечь и «зацепить» клиентов.
В основе позиционирования бренда лежит идея о том, что для каждого из нас свой дом — это не просто стены, не просто участок и не просто стол-стул. Здесь важна атмосфера, причем как внутри так и снаружи.
Поэтому был разработан уникальный подход. Он заключается в том, что коттеджный городок — это не просто дома, ограждённые единым забором. Это целая экосистема со своими правилами, принципами и философией. Такая стратегия выделяет бренд среди конкурентов и способствует оригинальной коммуникации.
Нейм
Позиционирование дало понять, что этот коттеджный городок — что-то непохожее на других, новое. Созданное название полностью оправдало себя – NEWSIDE. Такой нейм можно интересно обыгрывать в зависимости от контекста. Новая сторона счастья, статуса, успеха. На этом базируется и слоган: «Новая сторона жизни».
Айдентика
Такую сильную идею необходимо было показать и в визуальной идентификации бренда. Агентство Wishnia разработало фирменный стиль, который показывает надёжность, комфорт и стабильность коттеджного городка NEWSIDE.
Стилизированный логотип — это уникальное начертание символов. Он имеет несколько цветовых сочетаний, при этом остается простым и лаконичным.
SMM
Новый фирменный стиль и Tone of Voice, который соответствует позиционированию, появился и в соцсетях (Facebook и Instagram) коттеджного городка. Продуманная система постов в сочетании с таргетированной рекламой привлекла не только новых лидов, но даже покупателей (а вы говорите, что Instagram не продает люкс ;))
Рекламная кампания
Заключительным этапом вывода бренда на рынок стал запуск полной рекламной кампании. Сейчас даже самым серьезным брендам нужен креатив. И речь идет не о броских красках и смелых высказываниях (хотя и о них тоже), а о о цепляющей задумке.
На старте было поставлено две цели:
- Сформировать имидж коттеджного городка NEWSIDE
- Получить конверсию (звонки и заявки с сайта)
Рекламная идея исходит из инсайта, что мы так часто забываем о наших желаниях и мечтах. В постоянной суете мы постоянно откладываем все на завтра. А это «завтра» никак не наступает. Так и родилось емкое и эмоциональное слово: «ПОРА». Оно призывает действовать прямо сейчас и обращает на себя внимание.
Визуально все подкреплено реальными красочными видами коттеджного городка. Конечно, все детали фирменного стиля также соблюдены :)
Реклама, была запущена в диджитале с помощью социальных сетей (контекст и таргетинг), тематических ресурсов, привлечения партнёров. В оффлайне размещены баннеры и статьи в периодических изданиях.
Результаты
На самом деле, результаты не заставили себя ждать. Не будем многословными, ведь цифры скажут сами за себя:
