![](https://cdn.cases.media/image/wide/f656cd59-05e6-4a3e-81e0-d7a5501811ae.jpg)
Нагодуємо кожного: запуск нового та турботливого бренду — Фудмами від Vandog agency
Є конфлікт — їсти хочеться смачно, здорово і щоб натуральне — а часу не це не завжди вистачає. Хто ж підтримає, зрозуміє, пожаліє? До мами на ручки!
А що за клієнт?
До нас звернувся великий виробник курятини в Україні — Укрптахосервіс. Їм потрібно було заявити про себе, як про бренд, що виготовляє смачну та здорову їжу — бо дбає про здоров’я українців.
Нам потрібно було придумати все: нейм, айдентику та комунікаційну стратегію. Звісно, кожен елемент має передати, що бренд — про смачну та здорову їжу, яку випускають з турботою.
«Домовились!», — відповіли ми і погнали штормити.
Стоп, а для кого це?
Суперзайняті люди з купою роботи та мізером часу. Але ж подбати про себе хочеться, як мінімум — раз в день поїсти щось гаряче, смачне та корисне. Наче до мами в гості з’їздити.
Ось так нам описали ЦА, яку ми мали зацікавити нашим брендом.
Реалізація
На презентацію прийшли з шістьма варіантами. Там було і про хіпстерських пташок, і про розмаїття смаків, і про курочок.
![](https://cdn.cases.media/image/original/cd960716-b660-4776-8bd9-2495c632b3e1.gif)
Але найбільш турботливою вийшла Фудмама: там і назва така рідненька, і літери в логотипі зовсім лагідні — от гляньте, навіть «м» піклується про «а».
![](https://cdn.cases.media/image/wide/2d3b43c7-bfd8-4658-9cc5-aaa14449af78.jpg)
Круть! Давайте ще українською?
Клієнту Фудмама сподобалась, будемо допрацьовувати. Але попросили ще варіантів, більш близьких до наших людей — круті українські словечка.
Ми добре подумали і спакували наші народні варіанти в презентацію.
![](https://cdn.cases.media/image/original/86d2953d-f8c1-4b2f-81f9-551dcf990fa9.gif)
![](https://cdn.cases.media/image/original/5e51f6f4-d85a-4963-9d7f-b447a5e82d85.gif)
Справжньою зіркою став нейм ГожаЇжа. Але ж було б занадто просто, якби клієнт зупинився на цьому, правда?
![](https://cdn.cases.media/image/original/89e4b55c-fc25-4530-b56a-50b8b8899f94.gif)
У Фудмами в цей час з’явилась перший скетч логотипу — літера «м», як «мама».
![](https://cdn.cases.media/image/wide/845efcf2-6b64-4ff3-96e5-46d25a504d24.jpg)
А погляди щодо української назви розділились. Зрештою, більшість зупинились таки на Фудмамі.
Що з того вийшло
Фудмама — бренд, що дбає про здоров’я українців, випускаючи смачну та натуральну їжу. У двох словах вийшло так — нагодує кожного!
Яка ідея?
Ми пов’язали подальшу комунікацію компанії з особистим брендом засновниці — Наталії Шмігельської. Звідти власне і з’явився нейм Фудмама, який про дуже особливе відчуття — підтримки, турботи та відповідальності.
Залишилось доточити деталі.
Раніше високий шрифт зробили більш квадратним. Незвичайної форми літера «м» стала графічним знаком Фудмами. Власне сам логотип і символізує маму: він ніжний, міцний, вишуканий і серйозний водночас.
![](https://cdn.cases.media/image/original/44f0bee8-e5c6-43b4-a509-bdac9fcc847e.gif)
Отакі-то пироги
Далі — веселіше! Взялись шукати ідеальний образ того самого елементу айдентики. Були спроби розкрутити нашу літеру «м» та використати ці пів форми.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/f148b205-a1e4-4889-a582-78a1a893d0d8.jpg)
Аж тут осінило — це має бути пиріг! Що ж краще передасть наш меседж «Нагодую кожного»? Так пиріг у нас перетворився на точку збору до столу. Розсувався та сходився шматочками, подібно як родина збирається на трапезу.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/f604dff9-cf48-47f0-a10d-78c8d203ee0c.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/4af35c81-640d-46fd-b4c7-dd56ae246412.jpg)
Як це часто буває, за декілька годин нас попустило і пиріг вже не здавався такою класною ідеєю. Щось не сходилось. Від пирога залишились одні дірки. О!
![](https://cdn.cases.media/image/wide/3768639a-e891-448e-9c9d-5c6b1dc70892.jpg)
Ну добре, з цим теж не склалось. Але залишилась ще форма — круг від пирога. Доскорочувались :D
Жартуємо, звісно. Але круг ми справді використали і назвали «фуд юніт». Він абстрактніший і уособлює їжу в принципі — бо відображає форму, на якій ми зазвичай бачимо смачненьке — круглу тарілку. Та й взагалі схожий на всю їжу, що має форму круга: ідеальну пельмешку, піцу чи вишневий пиріг — що кому більше до вподоби.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/f4642595-c22c-43d5-a09a-2f0af0a00539.jpg)
Найпрекрасніше у фуд юнітах, звісно, те, що вони живі та непосидючі, заповнюють собою необхідну площу та дотримуються законів фізики.
![](https://cdn.cases.media/image/original/b80615e8-9b3e-428c-966a-37f98912176f.gif)
Фуд юніти можуть бути у трьох різних кольорах, що позначають окрему область діяльності Фудмами.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/1ae71afc-4c95-4b3f-b74b-bb5977ebe529.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/452fa437-70d6-457a-bd39-0e17a7b5d71c.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/650794ce-1d74-4e74-aa35-e0521ec06e06.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/53dad079-389a-48b3-acf3-a62a24e38458.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/c9345a5f-1e5a-46af-926c-1bca3c32254f.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/81f8b930-9ab6-4246-98a4-5e681b4b049b.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/82ac3713-4388-41c3-8097-fc9d381a1ceb.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/176cf43b-592c-4bee-b8df-001ce30ba5da.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/eba2c0c3-0869-4b00-85cb-692a6507a798.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/6591e9c0-7665-4d29-b3e5-4ab9263a3dda.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/4fd1ff97-d2e4-46b2-87d2-a07dbb28324b.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/7096ea0b-2ae0-4498-8bab-8b92cadc5ad1.jpg)
that’s all folks
Тут власне історія про те, що хороша назва засідає в головах з першого разу, але їй обов’язково знадобиться час, щоби відкритись сповна.