![](https://cdn.cases.media/image/wide/aa528327-9227-4cc8-819e-6920f13db62e.jpg)
Ребрендинг для заведения Probka
Задача клиента
Probka уже давно переросла концепцию заурядного «пивного ресторанчика». Поэтому старый лого, который состоял из двух пивных кружек, нужно было менять, как и всю айдентику. Перед Wishnia Agency стояла задача осмысленного редизайна. Важно было отобразить ту самую магию общения и дружбы, за которой приходят в Probka. Конечно, при этом выделиться среди конкурентов, привлечь внимание новых клиентов и не потерять старых.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/2715da0c-9c02-463f-92e1-d1c1feba42fd.jpg)
Решение
Сначала Wishina Agency проанализировали все возможные точки контакта с посетителями, а также значимые ситуации для заведения. По результатам сформировались «три кита» бренда:
- проведение концертов и мероприятий;
- гастро-составляющая;
- дружественная атмосфера.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/309a87a4-a126-4ba4-b5f8-682a769f73bb.jpg)
Именно эти направления важно было отобразить в айдентике, ведь на них и строится философия бренда. Так родилась гибкая визуальная система с разными версиями логотипа:
- Теперь гастро-дни и всё, что связано с кухней, сопровождаются логотипом, на котором изображена тарелка. Кстати, она неслучайно накрыта крышкой-клош, ведь блюда в Probka разнообразные, и каждый найдёт что-то себе по душе.
- Драйвовые вечера с танцами до упаду, песнями в караоке и незатихающим смехом отображены в логотипе с жестом «коза».
- А выступлениям артистов «достался» оригинальный знак с грифом гитары как символ живой музыки.
Визуальная система формируется из ярких кругов. Они идут от центра, ведь Probka — это центр гастрономии, веселья и живого досуга. А оранжевый в качестве фирменного цвета закрепил эту атмосферу дружественности и праздника.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/b56d1dc2-a4a3-4ae6-9cfe-3862c931ec7e.jpg)
Результаты
Ребрендинг вдохнул жизнь в историю ресторана. И это не пустые слова, а реальные цифры и факты:
- Количество новых гостей увеличилось более, чем на 60%.
- Из новых посетителей постоянными гостями стали не менее 50%.
- Количество заказов увеличилось, а средний чек стал выше на 32%.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/04eb2a0b-1328-4ab7-acba-96e783dd90b8.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/ed0e4847-bbe2-4476-bb66-c7e834927728.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/9d4e3375-699e-40a5-b162-b3cba47f0505.jpg)
В целом, новая айдентика смогла донести настроение и позиционирование бренда. Аудитория стала более цельной и однородной. А еще сотрудники замечают, что абсолютно разные компании начали чаще знакомиться между собой. Теперь по городу ходит легенда, что все знакомства, которые начались в Probka, всегда превращаются в настоящую дружбу!
![](https://cdn.cases.media/image/wide/b81f9a37-b299-4f1c-924b-55f927b3807a.jpg)