Ребрендинг для заведения Probka

Probka — харьковский ресторан со своей душой и особой атмосферой. Он повидал многое: и живые выступления известных исполнителей, и танцы до утра, и искренние эмоции во время просмотра спортивных матчей. У ресторана есть собственная пивоварня. А ещё Probka не раз входила в топ-10 лучших пивных ресторанов по мнению премии СОЛЬ за высокие стандарты качества кухни и обслуживания. Но истинное признание ресторан получает ежедневно от довольных посетителей.

Задача клиента

Probka уже давно переросла концепцию заурядного «пивного ресторанчика». Поэтому старый лого, который состоял из двух пивных кружек, нужно было менять, как и всю айдентику. Перед Wishnia Agency стояла задача осмысленного редизайна. Важно было отобразить ту самую магию общения и дружбы, за которой приходят в Probka. Конечно, при этом выделиться среди конкурентов, привлечь внимание новых клиентов и не потерять старых.

Решение

Сначала Wishina Agency проанализировали все возможные точки контакта с посетителями, а также значимые ситуации для заведения. По результатам сформировались «три кита» бренда:

проведение концертов и мероприятий;
гастро-составляющая;
дружественная атмосфера.

Именно эти направления важно было отобразить в айдентике, ведь на них и строится философия бренда. Так родилась гибкая визуальная система с разными версиями логотипа:

Теперь гастро-дни и всё, что связано с кухней, сопровождаются логотипом, на котором изображена тарелка. Кстати, она неслучайно накрыта крышкой-клош, ведь блюда в Probka разнообразные, и каждый найдёт что-то себе по душе.
Драйвовые вечера с танцами до упаду, песнями в караоке и незатихающим смехом отображены в логотипе с жестом «коза».
А выступлениям артистов «достался» оригинальный знак с грифом гитары как символ живой музыки.

Визуальная система формируется из ярких кругов. Они идут от центра, ведь Probka — это центр гастрономии, веселья и живого досуга. А оранжевый в качестве фирменного цвета закрепил эту атмосферу дружественности и праздника.

Результаты

Ребрендинг вдохнул жизнь в историю ресторана. И это не пустые слова, а реальные цифры и факты:

Количество новых гостей увеличилось более, чем на 60%.
Из новых посетителей постоянными гостями стали не менее 50%.
Количество заказов увеличилось, а средний чек стал выше на 32%.

В целом, новая айдентика смогла донести настроение и позиционирование бренда. Аудитория стала более цельной и однородной. А еще сотрудники замечают, что абсолютно разные компании начали чаще знакомиться между собой. Теперь по городу ходит легенда, что все знакомства, которые начались в Probka, всегда превращаются в настоящую дружбу!