Рекламна кампанія з охопленням 7,8 мільйона: як ми доносили ключові повідомлення про українські цінності до європейців

23 червня 2022 року Україна отримала статус кандидата на членство в ЄС з низкою вимог, які має виконати для повноцінного вступу. Зв'язок України з Європейським Союзом відкриває нові можливості для забезпечення стабільності, зміцнення демократії, захисту прав людини та розвитку економіки. В межах цього процесу USAID в Україні та міжнародна організація Кімонікс Інтернешнл започаткували проєкт UKR123 UCBI III.

Вступ

Головна мета кампанії — ознайомити європейців зі змінами та перемогами українців на шляху до членства в ЄС, заручитися їхньою підтримкою та визначити потребу в схожих проєктах для реалізації в майбутньому. Нам потрібно було розробити та впровадити таргетовані комунікаційні диджитал-кампанії у Німеччині, Франції, Австрії, Італії та Португалії.

З яким викликом ми зіткнулися

Щодня і на передовій, і в тилу Україна демонструє Європі відстоювання головних цінностей цієї співдружності — права приватної власності, рівності та гідності. Ми не просто хочемо стати частиною ЄС, а й впевнено робимо конкретні кроки для цього, змінюємося, реформуємо, віддаємо життя за свою незалежність.

Однак населення Німеччини, Франції, Австрії, Італії та Португалії досі має стереотипне й упереджене уявлення про Україну. Європейці мало знають про нашу політичну та економічну ситуацію, не усвідомлюють значення перемоги в повномасштабній війні, яку розв’язала Росія, та скептично ставляться до нашого вступу в ЄС.

Саме тому найбільшим викликом цього проєкту стало формування влучних меседжів та розкриття сенсів для заручення підтримкою серед громадян цих країн.

Що ми зробили

Розробили комунікаційну кампанію з використанням різноманітних медіаформатів та стратегій обміну повідомленнями для залучення аудиторії і ефективного донесення ключового повідомлення кампанії. Зокрема, щодо цінностей українців та наших перемог, а також важливості підтримки України на шляху до Євроінтеграції.
Розробили креативні ідеї та створили сценарії для 4 відео англійською з адаптацією на чотири мови, 10 сетів візуального контенту, 5 інфографік про досягнення України в сферах освіти, свободи, безпеки, прав людини, фінансів в умовах повномасштабної війни.
Залучили фрілансерів в ЄС та провели переговори з неурядовими організаціями для ефективної реалізації кампанії.
Отримали дозволи на показ політичної реклами на метаплатформах та запустили таргет.
Погодили модерацію джерел фінансування політичної реклами.
Проаналізували результати таргетованої реклами та реакції аудиторії на меседжі й промо матеріали.

Результати

За два тижні березня 2022 року рекламна кампанія охопила 7,8 мільйона європейців. У результаті ми досягли неймовірних показників.

Кількість охоплень аудиторії склала:

в Італії — 3 мільйони;
у Франції — 2,4 мільйона;
у Німеччині — 1,6 мільйона;
у Португалії — 370 тисяч;
в Австрії — 300 тисяч.

Число переглядів становить:

в Італії — 9,9 мільйона;
у Франції — 5,3 мільйона;
у Німеччині — 6,1 мільйона;
у Португалії — 452 тисячі;
в Австрії — 1 мільйон.

Кампанія показала, що контент про Україну викликає чималий інтерес, а цільова аудиторія має потребу в інформаційних матеріалах про нашу країну та її шлях до вступу в ЄС.

НАД ПРОЄКТОМ ПРАЦЮВАЛИ:

Акаунт-менеджерки Марія Балан та Наталія Прошина.

Копірайтерки Катерина Петренко та Наталя Борох.

Джуніор арт-директорка Анна Загуменна.

Стратеги Андрій Колесник та Рейзор Зеро.