![](https://cdn.cases.media/image/wide/cd2d9639-f87e-4e2c-81a7-bd143d356f67.png)
Як NSG та Schwarzkopf Professional майстрів у батлі зіштовхнули
Завдання
На початку зими 2020 компанія Schwarzkopf Professional звернулася до нас за ідеєю для акції, яка б підтримала перукарів. Адже Schwarzkopf Professional – це бренд, що зацікавлений у професійному зростанні своїх користувачів та вибудовує з ними дійсно партнерські стосунки.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/02a970d2-1ea1-4155-94ab-98cccc35039d.png)
Ідея
В аккаунті Schwarzkopf Professional в Instagram ми оголосили "Батл Майстрів" серед талановитих перукарів.
У батлі ми запропонували майстрам поділитися своїми найкращими перукарськими роботами та виграти сертифікат номіналом 28000 грн на придбання будь-якої продукції Schwarzkopf Professional.
Умови батлу були максимально прозорими та адаптованими під особливості Інстаграм.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/45f0c689-c470-4ed6-8f56-6de2f6926b1b.png)
Реєстрація
Креативним людям – креативна реєстрація. Тож ніяких стандартних форм. Для того, щоб заявити про своє бажання взяти участь в Батлах, майстрам потрібно було опублікувати сторіз зі спеціальною брендовою AR-маскою та розповісти про себе.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/4e9aa6ad-ccb7-4cec-888b-562b86aecc7a.png)
Батли
Серед усіх претендентів на участь у батлах журі конкурсу обрало 8 найсильніших учасників, які й розпочали змагання між собою.
Роботи учасників оцінювалися конкурсним журі і вболівальниками, які віддавали свої голоси в коментарях під конкурсними постами. Учасники, що набирали найбільшу кількість голосів, проходили до наступного етапу батлів.
Всього було три етапи "Батлу Майстрів" в таких категоріях: "Фарбування", "Стайлінг" та "Стрижка".
![](https://cdn.cases.media/image/wide/7d105e6f-66f9-4551-97d8-e62994a38c22.png)
Але "Батл Майстрів" був не тільки змаганням, а й освітнім проєктом. Для суддівства конкурсу ми запросили визнаних майстрів перукарського мистецтва, які під час батлів провели ряд прямих ефірів. У прямих ефірах журі не тільки пояснювали, як вони оцінювали конкурсні роботи, а й ділилися своїм досвідом з побудови власного бренду, професійного розвитку тощо.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/cfa79adf-2dd2-4a88-b14e-b7c5c9d0f468.png)
Результат
Загальне охоплення проєкту склало 0,9 млн, а залучення 66 тис. користувачів. І це за умови, що на просування ми витратили всього 500 у.о. При цьому завдяки проєкту до нашої спільноти приєдналося близько 1 тис. профессіоналів-перукарів.