
Як NSG та Schwarzkopf Professional майстрів у батлі зіштовхнули
Завдання
На початку зими 2020 компанія Schwarzkopf Professional звернулася до нас за ідеєю для акції, яка б підтримала перукарів. Адже Schwarzkopf Professional – це бренд, що зацікавлений у професійному зростанні своїх користувачів та вибудовує з ними дійсно партнерські стосунки.

Ідея
В аккаунті Schwarzkopf Professional в Instagram ми оголосили "Батл Майстрів" серед талановитих перукарів.
У батлі ми запропонували майстрам поділитися своїми найкращими перукарськими роботами та виграти сертифікат номіналом 28000 грн на придбання будь-якої продукції Schwarzkopf Professional.
Умови батлу були максимально прозорими та адаптованими під особливості Інстаграм.

Реєстрація
Креативним людям – креативна реєстрація. Тож ніяких стандартних форм. Для того, щоб заявити про своє бажання взяти участь в Батлах, майстрам потрібно було опублікувати сторіз зі спеціальною брендовою AR-маскою та розповісти про себе.

Батли
Серед усіх претендентів на участь у батлах журі конкурсу обрало 8 найсильніших учасників, які й розпочали змагання між собою.
Роботи учасників оцінювалися конкурсним журі і вболівальниками, які віддавали свої голоси в коментарях під конкурсними постами. Учасники, що набирали найбільшу кількість голосів, проходили до наступного етапу батлів.
Всього було три етапи "Батлу Майстрів" в таких категоріях: "Фарбування", "Стайлінг" та "Стрижка".

Але "Батл Майстрів" був не тільки змаганням, а й освітнім проєктом. Для суддівства конкурсу ми запросили визнаних майстрів перукарського мистецтва, які під час батлів провели ряд прямих ефірів. У прямих ефірах журі не тільки пояснювали, як вони оцінювали конкурсні роботи, а й ділилися своїм досвідом з побудови власного бренду, професійного розвитку тощо.

Результат
Загальне охоплення проєкту склало 0,9 млн, а залучення 66 тис. користувачів. І це за умови, що на просування ми витратили всього 500 у.о. При цьому завдяки проєкту до нашої спільноти приєдналося близько 1 тис. профессіоналів-перукарів.