Як український креатив став міжнародним у рекламній кампанії для Panasonic

Креативна агенція Isobar Ukraine розробила концепцію для бренду Panasonic, яка вийшла за межі комунікаційного простору України та була адаптована для міжнародних ринків, зокрема для Грузії, Азербайджану та Узбекистану.  

Команда проєкту вдалася до створення реалістичних живих персонажів на противагу поширеному тренду стандартних AI-генерованих зображень.

Основними героями стали музичні інструменти – барабани та гітари, що буквально стікають потом чи засинають на ходу, щоб підкреслити довготривалу роботу батареї в навушниках. Головний меседж – батарея працює настільки довго, що від нон-стоп відтворення музики втомились навіть інструменти. Кожен макет був виконаний вручну, що додало унікальності та емоційності кампанії. 

Ця креативна метафора швидко розлетілася по інших країнах, тому макети продовжують адаптовуватися різними мовами.

В Україні рекламна кампанія вже перевиконала план у соціальних мережах. У Instagram показники зросли на 74%, а у Facebook – на 94%.

Попри те, що штучний інтелект продовжує розвиватися і займає важливе місце у рекламно-комунікаційній індустрії, цей проєкт є яскравим прикладом того, що людська креативність та індивідуальний підхід можуть створювати ефективні рекламні продукти. ШІ допомагає та автоматизує процеси, але він не може повністю замінити людський розум і здатність до оригінального мислення.